阿里巴巴发布春节经济报告 4.5亿人集支付宝五福

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2019年02月11日 12:24      来源:看度客户端

一元复始,万象更新,2019年的春节正因科技而折射出崭新的时代风貌。日前,阿里巴巴集团发布《2019春节经济报告》,展现了一种融合传统佳节意趣和数字经济势能的新图景。

报告显示,线上线下多种数字商业基础设施全方位释放春节消费活力,实物消费和服务消费呈现强劲的升级趋势;同时,这个春节人情味更浓:手机买年货、扫码集五福、全家出境游等数字化年俗已深深融入全家老小、全国各地的衣食住行。


数字经济点亮“春节档”

今年春节,与居民生活密切相关的几类消费增长明显,尤其是旅行、购物、餐饮以及文化娱乐等消费。

旅行过年成了春节新风尚。飞猪数据显示,今年春节期间境外游的人次增长28%,全球各地海岛游增长超90%。跨洲长途游过年的人越来越多,英国、俄罗斯、欧洲各国今年春节出行同比增长最快。广州、上海、杭州、北京、成都领衔春节国内游热门目的地,苏州、杭州、上海则是客源地人次增幅最快的城市。支付宝数据显示,上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市,舟山、潍坊等城市的境外消费增速迅猛,超出一线城市20个百分点以上。

新零售令年夜饭有了新吃法。天猫数据显示,网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80、90后年轻消费者的新选择,天猫半成品菜同比增长168.3%。俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材,在20个城市的超120家盒马鲜生门店服务消费者。

传统老字号也搭乘新零售回归生活。今年春节,受益于新零售供应链,沉淀了严阿姨52年经验的苏式八宝饭,成为点亮全国餐桌的江南年味。时隔20年,北京稻香村手摇元宵回归,吸引大批消费者重温记忆里的春节滋味。

健康消费成为春节餐饮消费的新趋势。阿里本地生活服务数据显示,轻食、素食、沙拉等健康饮食订单量涨幅约为47%。阿里健康在各大城市的O2O急送药服务保持在线,阿里健康互联网医疗平台有近千名医生值班,为消费者的春节健康保驾护航。

买年货也有了“新”气象。今年在天猫上有超过300万大牌首发新年款,来自3-5线城市的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市,其中,舟山、山南、宁德等城市位居小城人均年货消费top3。汲取精神营养也是春节新风,阿里文学数据显示,截止初四凌晨,购电子书的用户同比春节前成倍增长。

对于家国的传统思绪,也影响着国人的文化消费选择。据阿里影业旗下行业数据平台“灯塔专业版”数据显示,阿里影业联合出品、淘票票联合发行的中国首部科幻电影《流浪地球》,成为春节档票房最快破10亿的电影,截至2019年2月10日21点18分票房突破20亿。“回家”的精神内核,对故土家国的眷恋,这些文化元素都激发了人们的情感共鸣。

中国购物车搭载新年俗

数字生活已经成为过春节的新方式:手机购买火车票,回家的过程不再那么艰辛;导航地图优化路线,让回家再快一点;扫福字、抢红包成为新年俗,不打烊的外卖点餐让年夜饭更加丰富;带上家人,来一场旅行过年;亲朋好友之间在线直播、在线答题、AR购物……

大麦数据显示,春节期间居民偏爱家庭娱乐消费,合家欢过大年。在儿童剧演出中,三口之家观演比例占43%。阿里影业“锦橙合制”的首部影片《小猪佩奇过大年》和宣传片《啥是佩奇》,都在春节期间为中国家庭增添了浓浓的亲情。

春节期间,全国各大银泰百货客流量同比增长19%,销售金额同比增长35%,线上销售同比增长326%。很多不能回家过年的人们在喵街、银泰网、银泰天猫旗舰店下单,作为春节礼物邮给家人遥寄相思。

UC数据显示,“福”字搜索量超越“春晚”成第一搜索热词,互联网让中国传统的福文化得到传承,并成为年轻人喜爱的贺岁方式。支付宝数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集五福活动。消费者们贡献的能量将转化为近400万棵真树,折合种植面积达到约3.6万亩……丰富多彩的数字生活已经成为了春节的新年俗。

服务不打烊,爱心也不打烊

2019年1月,阿里巴巴平台上产生的订单中有8.1亿笔产生了爱心捐赠,带动近120万户商家,影响2.28亿消费者参与到公益中。这些爱心订单产生公益捐赠超过3928万元,预计将帮助超过100万人次获得所需要的关爱与帮助。

农村淘宝送装一体服务覆盖23个省414个县,服务满意度96.1%。年货节开幕当日,天猫精灵来自农村地区的成交量增长了400多倍,销量超过千台的“AI县”就有9个。

菜鸟数据显示,春节期间,天猫“春节不打烊”的快递小哥们仍在给千家万户送达年货包裹。广州、深圳、杭州、宁波等口岸春节期间仍在繁忙工作,服务国际范儿的消费者。

17万饿了么小哥在春节期间坚守岗位,将喜乐祥和带到更多人身边。在除夕夜,饿了么有7658个订单送到了医院急诊室,5346个订单送到了派出所,3630个订单送到了交警队,4895个订单送到了环卫站,4479个订单送到了消防队,让坚守工作岗位的人们也吃上“团圆饭”。

仿佛一根隐形的纽带,全社会正在以更温暖的方式簇拥,春节团圆的含义在城乡与海内外互动中被刷新、在供需两端的紧密连接中被拓展、在实物消费和服务消费提质升级中被深化、在满足和创造消费需求的新业态涌现中被赋予新的意义。(图片由阿里巴巴集团提供)

成都市广播电视台记者 龚政

编辑:王迎

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