看度评论丨公益直播带货或为网红经济大势所趋?

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2020年04月07日 19:27      来源:看度新闻

“烟笼寒水月笼沙,不止东湖与樱花,门前风景雨来佳,还有莲藕鱼糕玉露茶……买它买它就买它,热干面和小龙虾。”

看到这,想必大家想法跟我是一样,这个场面如果不是小学生古诗词翻车现场,那就是知(ya)名(yun)主(kuang)播(mo)又上线了。只是这次的“脱口秀”看上去好像少了几分“人文关怀”,既没有提醒大家穿秋裤,也没有叮嘱大家谨防中暑,反而自带一股浓浓的“带货”气质......

这段话出自一场别开生面的跨界带货直播,该直播的主题为“谢谢你为湖北拼单”,由知名带货达人李佳琦和央视当家主播朱广权共同合作,被网友笑称“小朱配琦”组合。

据了解,这场公益直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品!

央视主播加网红带货达人的跨次元合作自然是这场直播最大的亮点,加上朱广权段子手技能的加持,这场直播简直可以用妙语连珠来形容,引发网友集体反思“没文化都不配打开链接”之余,也留下了无数金句让人回味:

激动的心颤抖的手,推荐什么都买走;

冲着武昌鱼的名气也要买它,哪怕不吃,收藏也行啊;

四个字的不一定是成语,也可能是易烊千玺;

吃藕不容易变心,因为奇变偶不变……

无数网友更是在线发出了热搜警告,这场直播也着实没让人失望,一经开播,#朱广权李佳琦直播#的话题就论迅速登上微博热搜榜第一,截至发稿,话题阅读量更是达到了5.9亿之多,引发讨论18.1万条有余。

一时间,“没为武汉拼过命,但为武汉拼单的时候到了!”和“支持湖北我最拼,我为湖北胖三斤!”的豪言壮志席卷网络,直播中众多产品如武汉藕汤、香菇和热干面等更是一经上线就出现了秒空状态,万人空巷的局面一度引发直播间卡顿,网友调侃:为了我能买到热干面,5G建设麻烦催一下。

直播已不再是新鲜事。自2016直播元年以后,直播经历了监管部门的集中整治和短视频势头的强劲挤压,但它却靠自身多元化的特性生生打通了与电商界的连接,走出了直播商业带货之路,诞生了如李佳琦、薇娅这样的头部带货网红。

但直播带货始终都无法走出“她经济”的范畴,即无论是李佳琦的口红还是李子柒的手工产品,所面向的最大受众永远都是女性,这就在很大程度上决定了直播带货的天花板。

网红经济下半场究竟怎么走?与公益、慈善等结合好像给出了不一样的思路。

前有头部网红薇娅直播2秒售空1.3吨云南咖啡,引导销售国家级贫困县永胜县的软籽石榴160余吨。

高晓松做客李佳琦直播间涂口红,5秒售空40万斤内蒙古扎赉特大米,5秒售罄安徽金寨山核桃,7秒售罄12万袋康保燕麦面,带动1114户贫困户共计增收439万。

后有央视主播朱广权极尽押韵之能事,“累瘫”在直播间,累计卖出总价值4014万元的湖北商品,助力疫情之后地方经济的复苏。

至此,网红经济的未来才像是拨云见日,迎来了新的机遇。而公益直播带货所体现的除了各头部网红能力与责任的统一,还有网红经济对主流价值的认同。时代的大潮翻滚向前,只有懂得审时度势、及时把握住时代发展的机遇才能永立发展的鳌头。

看度记者:何泽曦

编辑:朱书婉

版面编辑:陈轻语

责任编辑:雷启枝

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