看度评论 | 瑞从何来?何幸之有?

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2020年04月08日 13:28      来源:看度新闻
摘要:瑞从何来?何幸之有?恐怕这将成为很长一段时间内瑞幸都要思考的问题……

4月2日,美股上市公司瑞幸咖啡自爆财务造假22亿。消息一出,其影响就最直接地表现在了瑞幸的股价上:

当天,瑞幸股价跌去75%,市值缩水至16亿美元;5日,瑞幸咖啡通过其官微发表声明公开致歉,并表示涉事高管及员工已被停职调查,但很显然这并没能及时挽回损失;7日,财务造假风波仍在持续,美股周二开盘前,瑞幸咖啡停牌

这是截至目前的最新消息,但一定不是瑞幸咖啡最后的结局。因为无论怎么看,眼下的瑞幸都不容乐观。

股价暴跌、用户恐慌、骂声四起……瑞幸咖啡造假风波带来的还远远不止这些,作为一家美股上市公司,瑞幸除面临自己商业信誉的大幅下跌之外,还将面临来自市场监管部门的调查和重大赔偿和处罚。针对这些,瑞幸高管不可能尚不及一个旁观者看得清,但造假悲剧还是发生了,为什么?这还要从企业的“流量池”营销理念和疯狂扩张意图说起。

自2017年10月第一家瑞幸咖啡在北京开张以来,2018年5月其门店数量已超500家;2019年底,数字就变成了4500家。

极速扩张的背后是什么?巨额亏损。

据了解,仅2018年瑞幸亏损额就达8个多亿,这似乎已再次向市场证明了“烧钱”的力量,再加上所谓“轻资产”模式定位,好像前一波倒下的共享单车案例都已经不再具有警醒作用。

或许造假危机只是导火线,揭开的可能是瑞幸本身商业模式的疤。

瑞从何来?何幸之有?恐怕这将成为很长一段时间内瑞幸都要思考的问题……

文字、编辑:朱书婉

版面编辑:陈轻语

责任编辑:雷启枝

来源:看度新闻
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