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天猫618遇上夏日烈焰，中国吃货爆发惊人的战斗力。6月1日，仅5分钟就有30万支棒冰在天猫618被买走。短短一小时内，这个数字攀升到了75万。而在天猫618首场冰淇淋大战中，两个国货网红品牌靠销售成绩C位抢镜：钟薛高和中街1946——分别用3分钟和45分钟成交超去年6月1日全天。在一小时75万支堆成的“冰山”中，有8成也就是60万支来自国货品牌。仅中街1946一家，就贡献了近30万支。

图为国货钟薛高和天猫618定制的冰淇淋礼盒。

值得一提的是，这两个国货品牌并不是低价货，每支棒冰均价是10元-20元，在天猫618期间有20%至30%的优惠。而且两个品牌都原生于天猫，先有线上天猫旗舰店，一路走红，线上用户持续积累后才开始逐步拓展线下门店。

从1毛钱到28元，国货棒冰的自我升级曾几何时，国内中高价位的冰淇淋市场一度被哈根达斯这类国外品牌占据。但近年来，包括中街1946、钟薛高、马迭尔在内的多个国货品牌崛起，尤其是通过天猫俘获和培养了大批忠实的年轻家庭用户。

随着家庭消费的整体升级，消费者开始更关注产品带来的感观享受，同时也希望冰淇淋这类的产品也能兼顾健康。市场研究咨询机构英敏特的数据显示，59%的中国消费者更愿意多花钱购买100%纯天然和无添加的冰淇淋产品。

如今，冰淇淋市场在国内拥有千亿规模，我国早已赶超美国成为冰淇淋消费总量全球第一的国家。截至6月1日凌晨1点，天猫618冰淇淋成交同比增长272%。这个线上冰淇淋消费井喷的夏天，国货品牌是主角。

看度记者：龚政

编辑：何佳昕