11月8日，在第19个记者节当天，成都市金牛区融媒体中心挂牌成立。

作为成都市广播电视台参与县级融媒体中心、促进市县媒体垂直融合的创新案例，金牛区融媒体中心为县级融媒体中心建设工作提供了新的模式参考。

“成都模式”

探索市县媒体垂直融合新样态

今年以来，成都市在全国率先启动市县媒体垂直融合改革，在成都市广播电视台挂牌成立“成都市市县媒体融合服务中心”，依托其自主研发的技术平台和资源优势，结合区县实际制定了完整的“县级融媒体中心”建设方案，形成了一整套推动传统媒体快速转型升级的经验办法。

成都市市县媒体融合服务中心

截至当前，该中心已为成都6个区（市）县整体设计、集约化建设了县级融媒体中心，并整合22个区（市）县媒体资源，初步形成了市县媒体统筹联动、共同发声的整体态势，并以此为成熟案例，快速推进为“1+7”成都平原经济区媒体，以及廊坊、凉山等省内外十余个兄弟城市台开展融媒体平台建设，成为在全国具有广泛影响力和借鉴价值的、以市级媒体为单位融合建设县级融媒体中心的“成都模式”。

金牛区融媒体中心挂牌

打造市县媒体垂直融合新样板

金牛区融媒体中心展示屏（部分）

金牛区融媒体中心联合成都市广播电视台，共建县级融媒体中心，并在四川省率先试点市县媒体垂直融合。

融媒体中心通过“融媒e管家”（即：市县媒体融合综合管理服务平台）实现宣传主管部门、市级媒体、区县媒体在资源、内容、渠道、技术、数据上的大融合，促进市委、区委宣传指令的及时、畅通传达和迅速落实，市区两级联动、资源共享、立体传播，引导群众、服务群众，切实提升中心工作宣传实效，全面提升县级媒体影响力、引导力。

四维融合

探索区县媒体融合的成都模式、金牛路径

成都市以“市县媒体融合服务中心”为主体，围绕横向融合、垂直融合、跨界融合，积极推进各区（市）县建设县级融媒体中心。特别是跨界融合，要借助市级媒体资源和成熟案例，促进县级融媒体中心与当地党政机构、行业、街道社区深度融合，服务群众，为社会带来新价值。

在此基础上，金牛区融媒体中心结合自身实际，按照“中央厨房，融合发展，多元服务”的发展方向，推动内部融合、上下融合、场景融合、区域融合等“四维融合”，打造上接天线、下接地气，引导群众、服务群众的融媒平台。

成都市金牛区融媒体中心

1、内部融合

在内部融合方面，今年初，金牛区融媒体中心就完成了报、台、网媒体平台机构合并改革，打破原有平台界限，实行组织架构和生产流程再造，实现传统媒体、新媒体共同运行、协作互补。

构建起以策划编委会为总枢纽，节目采访中心、编辑信息中心和运维保障中心共同着力的融媒体中心组织架构，建立以策、采、编、审、发及效果跟踪等六个环节组成的生产流程，全面整合电视、广播、报纸、网络等多类型业务单元，实行“一次采集、多次生成、多元发布”的全媒体生产，实现跨媒体内容共享。推动各种媒介资源、生产要素有机整合，推进区域传统媒体和新媒体从相“加”阶段迈向相“融”阶段发展。

记者采访了金牛区融媒体中心主任刘钊，刘主任对这一改变非常感慨。在过去，在县级媒体报、台、网相互独立、各自为政的情况下，针对同一新闻事件各平台共需4-5名记者进行现场采访，浪费了大量的资源。

而经过融媒体建设后，打通了报、台、网体制局限，对所有新闻采编人员实行统一的领导班子管理、统一的财务制度、统一的地点办公，把所有新闻采编人员集中到融媒体中心。

如今，通过中央厨房将选题、素材进行共享，目前只需要1-2个人现场采访即可满足多平台文字、图片、视频的采集需求，各个单元根据平台属性进行编辑发布，真正实现了全媒体生产方式，跨媒体内容共享。

金牛区融媒体中心组织架构

2、上下融合

在上下融合方面，按照成都市委宣传部的统一部署，金牛区融媒体中心联手成都市广播电视台，在全国率先启动市、区（县）两级媒体垂直型融合改革，借助“成都市市县媒体融合服务中心”，破除区县级媒体技术和开发资金制约，以较低的成本高效搭建起兼顾管理、生产、发布、传播、考核、监控等多项功能的金牛区融媒体中心技术平台。

在此基础上，宣传主管部门、市级媒体、区县媒体在资源、内容、渠道、技术、数据上深度融合，市区两级宣传联动性、策划力不断增强，形成了两级媒体共同发声的宣传态势，主流媒体宣传半径进一步扩大。

3、场景融合

在场景融合方面，将传统媒体与新媒体在同一事件上的报道、宣传上分工结合，融合线上线下各自优势，发挥传播影响力。

据刘钊介绍，金牛区场景融合特色在于通过移动互联网，将新闻报道、电视节目做成能与市民直接互动的内容，把电视节目打包组团传递进社区，比如中心今年将《法治金牛》、《金牛有戏》、《健康金牛》三个电视栏目组合打造“金牛有戏”品牌，按照每月两场进社区落地开展活动，线上线下共同推广，为金牛108个社区“送文化、送健康、送知识”，取得良好的宣传效果。《太阳之子》《青措的太阳》等视频产品媒体融合推广之后总阅读量超过60万，每日图文信息单条平均阅读量从融合之初的2000左右跃升至8000，庆祝建国69周年文艺汇演视频直播观看人次更是突破了200万。截至10月掌上金牛系融媒体产品的总阅读量超过千万。

“爱金牛”新媒体联盟

在区域融合方面，中心按照“多元服务”定位打造信息互动、便民服务、活动开展等为一体的民生服务平台，发起成立西南首个“千万级”矩阵的融媒体联盟－“爱金牛”新媒体联盟，筹备成立成都市金牛区互联网文化协会。联合区内外企业、高校、政务单位等多方力量包装打造金牛系列品牌活动，共同策划、个性表达、共同发声，突出展现金牛区域形象。同时，加强新媒体创意人才联动及合作，推动新媒体的交流合作、诚信自律、互利共赢。

发力“融媒体+”

激发产业发展新动能

未来，金牛区融媒中心将继续坚持作为党和政府“喉舌”权威发布属性，通过提速、提质、提效，切实搭建起党和政府与人民群众沟通的桥梁。做好媒体融合的同时，还要以媒体融合为核心推动力，促进多维发展，实现向全域链条式延展，为党委政府各项决策提供丰富、精准、快速的信息参考。

同时，积极与“成都市市县媒体融合服务中心”深度融合，借鉴市级媒体在引导群众、服务群众，以及产业化拓展方面的成熟经验，以“媒体+”力量，服务民生，服务政务，参与推动地方经济社会发展，在政务服务、智慧城市建设、便民服务等方面贡献力量，真正承担起当代融媒体中心的职责，发挥好引导群众、服务群众的功能。

编辑：杜芋漩