年亏2亿多却豪捐5000万的鸿星尔克 为何让众多网友“破防”?

来源:看度新闻 2021年07月24日 11:20

在河南发生特大暴雨灾害后,不少民族企业都向河南伸出了援手。知名运动品牌鸿星尔克也是其中之一,而且一出手就是5000万元物资。这捐款力度直接打平国内体育品牌领头羊安踏,比李宁还多捐了2500万。一家中型企业在捐款上和两大巨头比肩,确实让人们都意想不到。

紧接着,鸿星尔克的线上直播间一度被挤爆,为了支持鸿星尔克,网友们自发到他们的官方直播间里刷赞和买鞋,最终点赞直接超过5000万,被完全刷爆。网友们的热情让主播一度进行“劝退”:“大家一定要理性消费,我们明天还会播的,时间不早了,你们快去睡了吧。”甚至在凌晨一点,把老板吴荣照也从家里“炸”到直播间,跟网友们聊起了天,但却全程找不准镜头。7月24日晚,鸿星尔克也因为此事火上了热搜,国内不少运动品牌商的朋友圈被瞬间刷屏。这一晚上,鸿星尔克的直播间里各种欢乐,让网友们笑声连连。

(图据新浪微博)

但很快,人们笑着笑着就流泪了。

捐款一出手就是5000万物资的鸿星尔克,竟是个连微博会员都舍不得买的企业,有网友直呼“鸿星尔克的微博评论好心酸”;直播间内,还专门上新了最贵的款式,结果最贵的也才两百多;因为没有花钱做点营销,鸿星尔克豪气地官宣捐款的微博其实一开始就是几十个评论,基本没人知道,网友在闲逛后看到没忍住感慨:这鸿星尔克也太惨了吧。这一幕幕,让众多网友感动到破防。

据公开报道显示,鸿星尔克已不是第一次仗义捐款,早在2008年汶川地震的时候,企业就曾为地震灾区捐赠300万元现金和300万元价值的物资。此后,鸿星尔克一路开启“豪捐”模式:

2013年,向福建省残疾人基金会捐赠2500万元物资。

2018年,捐赠价值6000万元的服装以改善贫困或残疾家庭的生活条件。

2019年,向中国残联捐款1亿元。

2020年疫情期间向武汉捐赠1000万元物资,包括口罩、消毒液。防寒服等。

此外,鸿星尔克还是一家十分爱国的企业。今年3月发生新疆棉事件的时候,鸿星尔克就发文力挺新疆棉花,表示每年都要使用近千吨新疆棉花。

这样正直、良心又豪气的私企,年利润肯定可观吧?但事实却并非如此。

根据其2020年的数据显示,鸿星尔克去年营收28亿元,但其实净利润是亏损的,净亏2.2亿。但同样捐出5000万的安踏,去年的净利润是56亿。在这样的情况下,鸿星尔克已然还捐出了5000万,实在让人为其捏一把汗。

事实上,近10年来,鸿星尔克的日子并不好过。早在2000年初创之时,国内早已强敌林立,李宁、安踏、特步等运动企业龙头们都已经走过漫长的发展路程。此后,鸿星尔克直接引进了国外技术,想以技术打败竞争对手。2005年,鸿星尔克在新加坡上市,也成为业内首家海外上市的企业。

2008年随着北京奥运会的落幕,大众对于体育用品的需求和关注度急剧下降。当时各大体育品牌都为了卖货堆积了极大的库存,即便是龙头企业,库存也开始相继爆雷,鸿星尔克也未能幸免于难。2011年2月开始,鸿星尔克股票停止交易,开始陆续关闭门店,撤出一二线市场。随后几年,鸿星尔克退居三四线城市。但即便是在这样的情况下,企业依旧坚守自己的社会责任,把大笔的款项捐赠给了最需要的地方,这样的义举难以不让人动容。

自身经营状况不佳,却为灾区捐款5千万,这样的企业能在市场上存活吗?答案似乎已十分明确:中国人不会辜负任何一家良心企业,更不会轻易让一个大义、可靠的民族品牌没落。没钱开微博会员?网友们就送会员,经营状况不佳?消费者们争相在直播间内买鞋支持。名气不大?众多互联网用户合力转发点赞分享话题,让其稳坐热搜第一宝座......企业本着“但行好事,莫问前程”的态度做事,但“积善之家必有余庆”,企业的良心和坚守,终能成就自己的未来。(内容综合自凤凰新闻网、搜狐新闻网及鸿星尔克官网)

版面编辑:冯天赐

责任编辑:何静

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