2021年1月3日，《2020中国城市海外网络传播力建设报告》（以下简称为《报告》）在北京师范大学通过线上线下结合方式成功发布。《报告》显示，成都在海外网络传播力综合指数排名全国第六。同时成都在GoogleNews、YouTube和Twitter三个平台的网络传播力增长指数也排在前十。在Google平台和YouTube平台，成都连续三年保持前十，在Twitter平台，成都连续两年排名前十。综合来看，成都已成为城市海外传播西部领头羊。

成都为何能成为城市海外传播西部领头羊？具体来看，有下面几个影响因素。

实力深厚 成都经济奠定海外影响力基础

《报告》指出，中国城市海外网络传播力综合指数与GDP指数呈强相关关系，传播力综合指数排名前20的城市有14个入围2020年前三个季度GDP指数前20名。

一个城市的经济实力强劲与否是影响城市传播力大小的基础。近几年来，成都经济运行发展持续保持全国前列。2019年成都GDP达到17012.65亿元，增速达7.8%，全国城市排名第八。在艰难的2020年，成都迅速从疫情的冲击中实现复工复产。数据显示，前11月，成都工业、固定资产投资等多项指标增幅均较前10月进一步扩大，实现社会消费品零售总额7278.4亿元、外贸进出口总额6566.4亿元，全市经济稳扎稳打，处于上升期的基本特征明显，全市经济运行呈现恢复快、韧性好、可持续的良好态势。

而在最新的GaWC世界城市排名中，成都排名较2018年再次提升12位，位列全球第59名。

开放发展 成都元素通达五湖四海

城市海外网络传播影响力的建立，需要通过具体可见可感的元素为载体，才能让影响更加深入人心。近年来，成都全力向世界城市冲击，坚持以开放发展厚植新优势，城市枢纽能级实现跨越式跃升，亚蓉欧立体大通道体系基本形成，“一市两场”航空枢纽格局加快构建，中欧班列（成都）开行数量位居全国第一，自贸试验区改革试验纵深推进，外国获批在蓉设立领事机构数量增至20家，蝉联“中国国际化营商环境建设标杆城市”。成都以开放的姿态，将世界请进来，把成都元素送出去，在国际舞台上建立一个立体多元的成都形象。

话题多样 成都天生网红体质

成都能成为城市海外传播西部领头羊，也和城市的海外影响力品牌塑造相关。成都近年来已建立起较为成熟的“大熊猫”和“美食”两大品牌，除传统的美食之都、旅游之都、历史文化名城等标签，越来越多在成都举办的重大活动、国际赛事也为成都添加了一批新的话题。最近三年来，成都已承办53项高水平国际体育赛事，在Sportcal2019年全球赛事影响力城市榜单上，排名由第89名跃居至第28名，成为入围前30位的3座中国城市之一，国际体育赛事指数位居全国第二位。2021年世界大学生运动会、2022年第56届世乒赛、2023足球亚洲杯、2025世界运动会等顶级赛事都将落户成都。这些都成为了Twitter和YouTube平台上各国人士对成都的讨论热点。

拓宽传播路径 成都海外网络传播效果显著

当今世界，酒香不怕巷子深的理念已很难适应新的传播环境。工欲善其事，必先利其器，一个城市的海外网络影响传播的提升，离不开专业成体系的海外传播机构。近年来，成都已建立起以西望成都 Chengdu Plus、Hello Chengdu等为代表的一批海外传播媒体，通过在Twitter、YouTube、Instagram、Facebook等海外大型平台建立成都国际传播矩阵，开启了成都向外的窗口。以Chengdu Plus为例，它已经获邀加入YouTube官方全球合作伙伴计划，自2016年开设账号以来，已发布成都相关原创视频一万多分钟，观看时长达到7.2万小时。

在平台建设之外，成都还紧跟最新的内容发展潮流，推出多样的英文短视频。短视频《有这一种生活美学叫成都》《“行走中国——中国大学生有多幸福”》《中国高铁》纷纷成为海外爆款。

同时，成都借势大运会接旗仪式，在意大利那不勒斯当地举办了“来自熊猫故乡的邀请”系列活动，打好“熊猫文化牌”，让成都“熊”风吹遍那不勒斯。

除了走出去，成都也做好请进来工作。借“熊猫之声”成都（国际）童声音乐合唱周、熊猫国际小记者等活动，邀请外国小朋友来到成都，感受蓉城之美，并通过他们的歌声、报道展现成都形象，实现了传播效果最大化。

建立海外传播矩阵、制作专业短视频、借势海外热点项目、策划多样活动，成都海外传播的效果成效显著。

编辑：邓海燕

版面编辑：冯天赐

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