深挖优质IP价值 吹响成都版权授权集结号

来源:看度客户端 2018年04月25日 14:30
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“IP授权跨界合作”专题培训交流会现场

“可口可乐也出彩妆产品了!一只呆萌的卡通熊就挽救了日本某座震后小镇的旅游经济危机?酒店的房间竟是以各国的艺术家为主题……”。4月24日下午,一场内容丰富、案例精彩、实用性和实践性极强的“授权跨界”分享盛宴在西南联合产权交易所展开。本次专题培训由成都市文化广电新闻出版局主办,成都市对外文化交流中心(成都市版权事务中心)与西南联合产权交易所有限责任公司联合承办。

“IP授权跨界合作”专题培训交流会现场

该专题培训以“IP授权跨界合作--文创企业授权实务与案例”为主题,旨在培育新动能、发展新经济和聚焦高质量发展版权产业,也为开启今年在成都创意设计周中授权展奠定基础。

会议邀请了多位授权领域专家,以及省内7家博物馆和11家行业协会及其主要成员单位,同时还邀请了成都设计界、制造业、“成都造”知名企业、品牌企业、奢侈品品牌商、文创和非遗类企事业单位的相关负责人,总参会人数达150人,现场座无虚席。

主讲嘉宾:香港贸易发展局成都办事处主任何明

主讲嘉宾:香港朗智集团董事黄僖偲博士

“香港授权业发展现状和趋势如何?”香港贸易发展局成都办事处主任何明作为首位主讲嘉宾,以香港授权展为例,向与会人员分享了香港授权业概况及如何利用香港授权局平台开展相关授权工作。香港朗智(品牌)集团董事黄僖偲博士从艺术品牌授权的细分领域切入,结合梵高博物馆的作品及莫奈作品成功授权案例等,重点介绍了如何成功建立艺术品牌授权的实操方法和技巧。在黄博士看来,艺术授权的跨界运用应充分考虑消费者需求,如90后消费者注重“个性、体验和感觉”,抓住消费者黏性才能打通市场。企业进行IP运作,将艺术作品进行二次创作,成为消费者喜欢的产品显得尤为重要。

主讲嘉宾:利标品牌管理(上海)有限公司西区负责人刘姝

利标品牌管理(上海)有限公司西区负责人刘姝则从国际品牌授权与管理的角度,讲解了国际品牌授权业务开展的基本模式和流程,并分享了各细分领域IP授权跨界合作的经典案例,前文提到的可口可乐彩妆、熊本熊的爆红就出于刘姝的分享。这些听起来不可思议的IP授权、跨界合作案例,其实就发生在我们身边的知名品牌中,让人不禁感慨:版权的运用与转化,早已渗透产业经济、渗透社会生活。

主讲嘉宾:西南联交所版权交易中心总经理蒋炜

天府文化研究学院院长谭平、四川省平面设计师协会副秘书长杨蛟则就天府文化的研究、阐释,以及授权在设计美学中的运用分享了各自的心得,并与参会来宾进行了热烈及深入的讨论;西南联交所版权交易中心总经理蒋炜对中心开展的相关版权业务做了介绍,并就IP授权与金融的跨界合作进行了经验分享。

此外,针对成都本土企业如何授权自主优秀版权,专家们纷纷现场支招、量身定制,为企业优秀版权作品实现成果转化提供了新的思路。

天府文化研究学院谭平院长(右)分享心得

伴随着战略转型,实现经济从高速增长向高质量发展转型,重新塑造经济的竞争优势势在必行,发展新经济、培育新动能成为成都经济转型的重要方向。2018年,成都正加快建设全面体现新发展理念国家城市,增强西部经济中心,西部文创中心功能,要求持续加快发展动能转换,而促进版权成果市场转化、提升文创企业市场价值,正是实现文创产业动能转换的具体路径,“IP授权跨界合作”应势而生、顺势而为。从授权培训抓起,推动授权业发展,无疑将大大助力于成都发挥首位城市和全国版权示范城市的示范引领作用。

专家学者探讨“授权在城市设计美学中的运用”

据悉,此次专场培训是2018年成都创意周成都国际授权展的起步热身。培训的成功举办不仅吹响了成都版权授权集结号,也为我市授权产业和新经济发展增添了新引擎。

参会学员虚心向嘉宾请教

“IP授权跨界合作”专题培训交流会现场

编辑:张强

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