摘要：2022年作为成都广电全面深化改革的“突破之年”，影视少儿传媒中心的成立标志着成都台“六大内容生产运营中心”组织架构改革正式开启。

2022年，媒体融合步入第9个年头。从“十三五”的“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，到“十四五”的“推进媒体深度融合发展”，媒体融合在经历过最初的简单相加、粗粝生长、靠海量信息去PK对手、靠简单模仿去博眼球、靠盲目跟风去抢地盘的低端同质化竞争之后，步入了内涵式增长、差异化发展的高质量发展新阶段。

各家媒体也已经从“跑马圈地”式的数量增长式发展，逐步转变为深度挖掘、专业化比拼式的发展模式。2022年，作为全面深化改革的“突破之年”，成都广电如何顺势而为、应时而动，在新媒体新赛道上脱颖而出，打赢媒体融合“下半场”？

优化整合 跑出广电媒体深度融合“加速度”

3月30日，一场以“‘聚·变’与城市共成长”的战略发布会向外界透露了成都广电探索创新突围之路。

成都市广播电视台将以聚合裂变之势，布局6+1中心，全新组建全媒体新闻中心、经济传媒中心、生活消费传媒中心、影视少儿传媒中心、文体旅传媒中心以及广播传媒中心六大中心及全媒体运营中心——天成传媒。拟通过3年时间，建设成为综合实力稳居全国城市台“第一方阵”的新型视听主流智媒体集团。

就在战略发布会仅仅过去不到半月的时间，作为“6+1中心”的先头部队，成都广电“影视少儿传媒中心”于4月12日正式成立，2022年作为成都广电全面深化改革的“突破之年”，影视少儿传媒中心的成立标志着成都台“六大内容生产运营中心”组织架构改革正式开启。该中心将加快实施平台和资源的优化整合，聚力打造“拳头”矩阵，全面提升内容核心竞争力。

聚合裂变 赋能正能量精神产品优质供给

按照成都广电媒体融合发展战略，影视少儿传媒中心是按照“大中心、大融合、企业化运行”的总体思路和“专业化、垂直化、互动化、社交化”的形态规划，通过全面整合影视文艺频道、少儿频道和成视文化公司的资源禀赋和运营团队全新组建而成。值得关注的是，这并不是成都台简单地对机构进行“物理叠加”。

“专业化、垂直化、特色化”内容优势特点显著。影视文艺频道和少儿频道作为影视少儿传媒中心的两大内容团队，可以说是成都广电“专业化、垂直化、特色化”最为显著的内容团队，诞生了像《陈岳叔叔讲故事》《玩童学院》《探索》《发现》这样脍炙人口的经典IP。可以说，就优质内容生产而言，成都广电不缺好手，当然也不缺如何让优质内容成功出圈的推手。作为影视少儿传媒中心的另一个重要组成团队，成视文化就曾与影视文艺频道和少儿频道联手成功策划执行过众多全国性乃至具有全球影响力的品牌项目活动，比如：“幸福城市美丽中国——2013中国城市春晚”“首届金砖国家电影节”“世界警察大会开幕式文艺表演”，连续9年策办中国网络视听大会，连续23年举办成都新年音乐会，连续6年举办成都春节电视联欢晚会，连续5年举办“成都（国际）童声合唱音乐周”等。

“聚是一把火，散是满天星”。成都广电此次将三个机构作为打开媒体深度融合下半场的第一步，可以说是通过组织整合、业务聚合、功能融合，全面盘活原有3家机构的平台和资源，协作解决内容同质、力量分散、功能重复的问题，进一步优化资源配置、挖掘内部人才、消除管理内耗、传递创效压力，以期实现“1+1+1>3”的目标效果，最大可能地提升主流媒体平台的传播力和影响力。

在新媒体冲击的大背景之下，目前市场对影视、综艺、泛娱乐内容产品的需求并未降低，相反，国家关于实现人民群众“共同富裕”“幸福生活”的核心内涵之一，就是要加强文艺、文化等精神产品的优质供给。尤其随着国家加快推进中小学生和青少年美育综合素质培养提升政策的重磅出台，少儿类优质内容的机遇正在路上。影视少儿传媒中心三家的聚合，站在全新战略层面，不仅可以提供更好的资源、品牌及服务，还能根据自身“拳头”产品匹配市场需求，从策划、执行、传播到营销推广的全产业链，层层递进，各个击破。中心充分依托这个“打破壁垒，打破边界”的全新融媒体平台，坚持创新发展，全面对接市场，以不等不靠、砥砺前行的奋斗姿态推动媒体深度融合改革尽快取得新成效。从而让“聚合”带来强大的“裂变”，实现蝶变新生。

青春担当 全面锻造泛娱乐传媒新生态

火红的目标，指引火红的事业；火红的事业，召唤火红的青年；火红的青年，催生火红的激情。作为成都广电开启媒体深度融合下半场第一步的先头部队。影视少儿传媒中心从基层员工到中层干部，再到领导班子可以称得上是全台最年轻的担当。在中心的成立大会上，大家更是谨记，我们不是垂垂的“守旧派”，而是要努力做青春的“当家人”。

影视少儿传媒中心负责人周雯雯就下一步精品化产品生产阐述：相较于大型卫视和视频平台动辄上亿资本运作的S+综艺，城市台的节目显然是“小”，但“小而美”的后面其实还跟了两个词，叫做“美而精，精而专”，这一整句话代表的是将事物进行最精心的雕琢从而以最震撼的样子呈现在所有受众面前。周雯雯表示“当我们沉下心来，专注我们的文化，深耕我们的内容，打造我们的创意，那我相信最后一定会爆发出震撼的力量。”

据了解，影视少儿传媒中心这个青春的团队，未来将深入打磨“台网互动”全域营销，以开放的心态与社会各界进行模式形态、内容创新、品牌赋能的探讨与合作，充分结合目前市场对“场景化”“IP化”“产品化”“话题感”等内容创作力的强烈需求，着力重塑和深耕影视产品制造、文艺综艺活动和少儿成长服务主业。精心创制细分领域的“头部内容”，探索孵化“超级内容”，系统打造泛娱乐内容领域融媒体运营平台，全面构建泛娱乐传媒生态系统，为全网用户开发形态丰富、酷炫多姿的正能量娱乐体验，力争成为全国一流的晚会综艺平台、全国一流的少儿产业发展平台、全国一流的会务会展平台，通过这些核心竞争能力的强力锻造，为成都广电媒体融合改革的深入发展贡献青春力量。