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传媒杂志头条关注:成都广播电视台如何用一场中秋融媒直播温暖人心

2022年09月29日 15:04

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近日,传媒杂志头条关注成都广播电视台中秋大型融媒体互动直播,并发文表示这场直播让人惊叹于主流媒体在现代传媒语境中与时俱进的身姿,通过小切口的表达让浓浓深情润人心田。全文如下:

2022年中秋过去了。抬首,已不见那时月。而银屏的光晕却在记忆的剪影中,闪闪亮亮。

所有非同寻常的历史节点都可以造就非同凡响的经典传播——古代是诗词歌赋入史,今天,则见现代传媒之光。

在全球,“元宇宙”尚是一个概念,而在成都,人们却已经可以在“云上”过中秋了。

一场别开生面、温暖动人的超大型直播,亮了荧屏,更是一扫疫情的阴霾!为彰显成都人风雨同舟,众志成城,共克时艰的决心和信心,成都市广播电视台特别推出了《同心齐守望?月圆共此时——特别的中秋特别的爱》大型融媒体互动直播,这是给成都人民特别的礼物,也成功的抓住了这次难得的主流媒体及舆论阵地亮剑的机会!

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三天互动直播中,成都市广播电视台除了整合旗下新媒体矩阵平台——看度、神鸟知讯、云上新视听、幸福成都、听堂以及成都市23个区(市)县融媒体均同步直播外,还邀请央视频、人民网、新华网、新京报、北京日报等80余家主流媒体参与到同步直播中来。

“同心齐守望·月圆共此时——特别的中秋特别的爱”大型融媒体互动直播,全网累计观看量达到了1743万人次!

习近平总书记指出,文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持续的力量。中国传统节日有特殊的文化价值和精神内涵,最容易激发人们的文化认同感、引起人们的情感共鸣。成都市广播电视台这场为期三天的超长直播,将家国情怀、民族情感深深的契入人们的内心,同时满足了人民群众对文化创新和文化厚度的审美需求,唤起了人们对传统文化的自觉热爱和由衷自信,成功的激发了这种蕴含在广大民众中的了不起的力量和深沉浓烈的情感!

观看量累计1743万人次不是偶然的!

纵观12小时直播,分析节目各大板块,整个项目从策划、营销到执行夯实了一些关键点,彰显了城市主流媒体的优势,颇富可圈可点之处!

多角度、全方位的直播抓住了成千上万希求温暖、渴望团聚的人们。从家庭亲情团聚、全市同心抗疫、市民感恩援助到展示经济韧劲、期待烟火成都归来,这场直播展示了成都疫情当前所迸发出的强大决心和坚强韧性。同时叠加教师节主题,真诚而浓烈地表达了人们对人民教师的感恩与祝福。

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尤为可贵的是,这场直播在物质和精神两端都凸显了“天府之国”的文明基因——在小小的屏幕上,人们望见了川西平原麦浪滚滚、目睹了阡陌市井物资流通、感受到娃娃和师长的深情互动,受惠于诗圣杜甫的精神加持!

“杜甫草堂”板块尤为值得点赞。

在这个章节,两位主持人和第六届鲁迅文学奖诗歌奖得主周啸天先生聊起了诗圣杜甫。从杜甫的相貌,到他的身体,从过往的经历,到入蜀的境况,从家人到朋友,从“稚子敲针作钓钩”,到“茅屋为秋风所破”……他们的谈话带入感极强——

杜甫到蜀地,第一首《成都府》就写了在成都的感受:“喧然名都会,吹箫间笙簧”,这不也是今天的成都吗?

修建茅屋时,诗人和周边村民亲密无间:“田父要皆去,邻家闹不违”,“地偏相识尽,鸡犬亦忘归”,我们在各自的小区是不是也有同感?

“旧犬喜我归,低徊入衣裾。邻舍喜我归,酤酒携胡芦。大官喜我来,遣骑问所须。城郭喜我来,宾客隘村墟”,草堂虽已物是人非,但诗人所体验到的热闹和温暖不也仍让我们感同身受吗?

杜甫在成都的生活是安宁的,但他未忘天下苍生,最具代表的就是《茅屋为秋风所破歌》了:“呜呼!何时眼前突兀见此屋,吾庐独破受冻死亦足!”

一个活生生的诗圣在节目中被生动还原,一个“大庇天下寒士俱欢颜”的伟大心灵,滋润了千千万万在“特别的中秋”中守望团聚的人们!

文化的力量是不可思议的!

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不仅于此,这场直播也让人惊叹于主流媒体在现代传媒语境中与时俱进的身姿——

在收看实况、享受文娱之余,我们注意到这场直播的几个关键词:“同心、共守、此刻、致敬”,却匠心独运地将“佳节”“疫情”“教师节”等本来不好结合的主题有机统合,清晰聚焦;在空间(主题板块)和时间(适时直播)的布局上也给受众留足“镜面”——万众一心,公众的情感皆能找到投射和共情的精准点位。难能可贵的是,各大板块都克服了简单的宏大叙事,小切口进入,以普通人的视角激活公众的情感,关注普通人,便能得到普通人的关注。从这个细节中我们看到了成都市广播电视台作为主流媒体的责任和担当,传播主流文化和价值观,以中国人最重视的家庭情感为脉络,通过小切口的表达让浓浓深情润人心田。

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总体来看,这次直播活动抗疫主题主调突出,文化主题润物有声,文艺主题时尚轻松,教师节主题融汇经典赏析,满溢美感、怡情动人,加上赏月慢直播六大板块交相辉映、同心谐唱!这场空前的大型融媒体互动直播,将中秋意蕴和情感的关键词,通过适时的报道和新闻专题,穿插明星祝福和心理疏解,传统文化经典蕴含其中,以全新的形式,将“特别的中秋”丰沛的内涵和“特别的爱”,传递给了千千万万“特别的你”!

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