近日，在成都宽窄巷子，成都文化旅游发展集团有限责任公司党委副书记、副董事长、总经理覃聚微，腾讯互娱天美L1工作室副总监唐然，王者荣耀消费品商务负责人夏阳，满吉八福品牌主理人简爱等共同见证了王者荣耀全国首家授权文创店的正式发布。

稷下鲁班工坊以游戏文化和传统文化融合打造空间为消费者带来新产品、新业态、新场景的颠覆消费体验，这也将推动大众市场的文旅消费需求逐渐朝着高品质和多样化方向转变。腾讯天美工作室群近年正逐步让大众在生活的更多地方，了解到“王者荣耀“的多样性。

拥有历史旧街区、剧场、巴蜀茶院、文化新空间的宽窄巷子，在2022年获评“国家级旅游休闲街区”后，在省委宣传部、文化与旅游局及文旅集团的带领导下，以加快建设巴蜀文化旅游走廊为根本要务，继续坚持协同化、特色化发展，力求谋划打造一个具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。

与此同时，旅游消费市场迎来了追求个性、重视体验消费的“Z世代”群体，他们的出现，对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高的要求。在年轻的消费群体意识里，游戏文化IP无疑成为了这场文旅消费变革的驱动者，而经典手游王者荣耀IP品牌更是在新文旅消费领域上探索出了一条新路径，授权IP连接了不同业态，持续为商业、文化及旅游行业带来了广阔的价值延展。满吉八福根植于传统文化传承，运用新融合消费理念，走到年轻人中去，携手腾讯天美工作室群与成都文旅集团，稷下鲁班工坊焕活了传统文化。

新产品 沉浸式互动IP周边产品呈现新生活方式

稷下鲁班工坊，由满吉八福担任核心运营方，以“爱游戏 爱传统文化 爱生活”的理念，为游戏用户和旅游人群打造出一个IP产品消费、休闲业态及文化体验的新型场景。人们围坐在一张张茶桌前，桌上摆着盖碗茶、茶叶盒及王者IP的周边产品，带着对游戏情节、IP形象的热爱，融合川西悠闲的下午茶习惯，在院落里，传统文化和游戏文化正时刻发生着碰撞。这样的沉浸式互动产品体验在形式上打破了“第四堵墙”，让观众与游戏IP沉浸在同一空间，真正实现了游戏文化的沉浸式双重互动。

新业态 体验式游戏消费释放新经济模式

新产品也带来新业态，基于“爱游戏 爱传统文化 爱生活”的理念，满吉八福将从游戏内容和传统文化着手，打造新一代的立体“第三空间”消费体验，为游戏玩家提供社交文化、传统文化、电竞赛事文化、以及其他年轻人喜爱的文化活动运营，并持续开发一系列限定IP周边产品，以丰富玩家的消费体验，拓展丰富多彩的融合文化活动。

新场景 还原式工坊院落赋能新场景艺术体验

稷下鲁班工坊整体设计概念源自王者荣耀“稷下学院”，在游戏玩家心中，这是王者荣耀世界观中王者大陆第一学院。稷下鲁班工坊以“鲁班大师和鲁班七号的家“为设计概念，在院落场景中融合传统川西民居生活场景风貌，遵循IP世界观元素，打造游戏场景和传统文化空间融合的全新消费体验。

宽窄巷子7号院原址，也是宽窄巷子群落建筑的重要代表之一。满吉八福运营方在规划、设计、建设端，始终将“融合”作为第一追求，以实现历史传统文化和游戏IP文化的有机结合。在这个场景中，既有游戏IP文化的场景元素，也有传统文化的表达应用，IP的力量正影响着年轻人去了解和传播传统文化。

稷下鲁班工坊未来还将立足王者荣耀全国大赛西南赛区官方比赛平台，以这一独特的场景空间为赛区建设的基点，为玩家带来全新的赛事体验、活动体验和游戏文化体验。

同时，满吉八福、腾讯天美工作室群、成都文旅集团将通力合作，立足高起点，谋求新思路，从优秀传统文化中汲取养分，推动游戏IP与传统文化深度融合，助力传统文化繁荣发展的同时，打造和发展富有巴蜀特色的国际消费目的地。