有个女孩叫小瑞，她有一个塑料姐妹花叫小雪，昨天，小瑞给小雪寄来了一封信，上面写着：“雪，我已嫁入豪门。”

昨天，瑞幸和茅台联名的这杯酱香拿铁在朋友圈至少出现了10次，口感褒贬不一，有人说像酒心巧克力，还有人说像宿醉刚吐完的味儿。但不管喜不喜欢，小瑞真的赢麻了，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。与此同时，和酱香拿铁有关的各种消息和词条也蜂拥而至。

有人问，喝了这杯美酒加咖啡，算酒驾吗？昨晚，瑞幸咖啡就公布了酱香拿铁原料，也就是白酒风味厚奶的生产全记录，生产过程中，茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台，并派人盯着一瓶瓶加进原料中，又将瓶子运走。所以答案是肯定的，酱香拿铁里，真有茅台酒，要是喝了可别开车。

虽然这是瑞幸第一次和茅台联名，但其实在快消领域，联名营销已是各大品牌轻车熟路的做法。就拿瑞幸来说，今年5月，它才跟五条人乐队合作，推出了夏日青提拿铁、青提小铁等产品，还在杯套上印了《阿珍爱上了阿强》的改编歌词，只不过，关注度远不如茅台这么高。

在同质化非常严重的咖啡茶饮行业，开发爆品并不容易，而年轻顾客又不稳定，往往爱一个丢一个，如此一来，联名营销更容易让消费者能够参与其中，进而对产品、包装等展开一系列的话题讨论，以维持品牌热度。而且，要说瑞幸跟茅台联名是嫁入豪门也不过是个玩笑，茅台又何不是在利用瑞幸占据年轻人的关注呢？至于说这杯酱香拿铁里究竟能有多少茅台，其实倒没多少人关注，就跟前段时间FENDI和喜茶的联名差不多，一杯咖啡钱就能参与的社交活动，还要啥自行车啊？

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