“双11”已经走到了第十五个年头，兜兜转转之后，焦点又回到了价格战。从10月24日双11正式打响第一枪开始，京东采销人员与李佳琦的“底价之争”又一次将品牌商推到了风口浪尖。紧随其后，抖音主播疯狂小杨哥也将口水战引致李佳琦身上。一时间，平台、商家、主播陷入混战中。

在品牌定价权之争的背后，也即是电商平台的话语权之争。参与其中的京东、天猫、抖音究竟谁成为了赢家？参与各方的得失又如何？相关数据显示，在“双11”第一周，京东近30个品牌销售超过10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长5倍以上。天猫“双11”正式开售的第一个小时，就有7万多个品牌的成交额超过去年“双11”第一天全天。快手电商的“双11”预售商品交易总额同比增长84%，“什么值得买”平台“双11”第一阶段商品交易总额同比提升超过26%。

群雄竞逐“全网最低”，今晚，双11第二波大促正式启动，各大平台又将推出哪些优惠？怎么买最划算？

天猫京东

第二波大促今晚8点开始

天猫双11今年的第二波大促将从11月10日晚上8点正式开启，此前参与预售的商品可以支付尾款，同时所有参与大促的商品也将正式以双11价格上架销售。今年的天猫双11商品主打优质低价，价格是最受关注的点之一，活动规则也比往年更简单，在跨店满300减50的基础上，首次大规模推出官方直降，这让今年天猫双11的销量持续井喷。在此前的第一波大促中，有155个品牌开卖成交即破亿，与此同时，淘宝直播有29个直播间开局即破亿，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。

京东也将于今晚8点开启第二波大促，进入“巅峰28小时”，对于京东PLUS会员来说，首先不能错过的优惠当属“PLUS超级补贴”。11月8日至11日，京东为PLUS会员用户准备了多档位的大额补贴，包含1500减120、3800减300、5000减400等。

此外，3C数码再度加磅以旧换新补贴力度，最高补贴2300元；家电家居9折优惠；京东超市将提供自营“满99元9折”“满169元85折”等多档折扣；服饰、美妆等也准备了包括鞋靴500元大额券限量抢、户外装备不止5折、奢品部分低至3折等优惠；京东养车“震虎价”推出轮胎保养真5折活动；京东国际也带来了进口好物5折优惠。同时，京东自有品牌京东京造将带来海量品质好物，可享2件9折3件8折；京东健康准备了超多爆款健康产品，同享跨店每满299元减50元。此外，京东11.11期间，用户将京东白条设为优先付款，可享受单单减优惠，最高可减1111元。另在11月10日至11日晚上，京东金融还会串场更多采销直播间，抽取支付券和茅台等大量福利。

拼多多唯品会

“超长待机”送优惠

一向以低价形象示人的拼多多此次大力度参与了双11大促，在时间上堪称“超长待机”，一直持续到11月13日才结束。

作为国内最大的农产品上行平台，农产品一直是拼多多的杀手锏，复购率超过70%。今年双11期间拼多多上线了来自1000多个国内农产区的应季农产品，并通过百亿补贴提供最低折扣，包括智利车厘子、泰国椰青、马来西亚榴莲、秘鲁蓝莓、越南红肉菠萝蜜、新西兰奇异果等。今年双11，拼多多百亿补贴万人团的限时秒杀活动也上线了大闸蟹，15元一只的大闸蟹，价格几乎能媲美源头养殖场的售卖价。

今年双11另一个“超长待机”的选手是唯品会，其双11特卖狂欢节高潮期将在今晚8点正式开启，持续到11月14日早上10点结束。据了解，在高潮期开启时，唯品会将上线限时限量爆款活动，5000+知名品牌与数十万款爆款商品参与其中，诸多爆款商品折扣将创今年新低。

温馨提示：各大电商平台“双11”促销活动进入白热化，各位消费者也要警惕，避开一些买买买“套路”，注意理性消费、按需消费，谨防上当受骗。

“跨店满减”要在售卖期使用

2023年“双11”，天猫的“跨店满减”是每满300减50元，而淘宝的是每满200减30元，只要满足门槛要求，系统就会自动进行减免，上不封顶。要注意的是，只有在售卖期下单才可以享受到“跨店满减”的福利，其他时间是享受不到的。手机淘宝每天可以领取一次超级红包，11月10日9:00即可开奖瓜分10亿红包。

无论是在淘宝、天猫还是京东下单，一定要注意提前参与，比如提前了解商品属性，看是不是适合自己。另外就是提前对比价格，找到性价比更高的商品，还有就是提前领取红包、优惠券等，因为这些抵扣可以省钱。还有就是多参与互动玩法瓜分红包，最后就是多参与限时限量抢的商品，这些商品抢到就是省钱。

“灵魂三问”后再下单也不迟

每年“双11”后，大家的朋友圈就办起了“吐槽大会”。市民们不妨在冲动“剁手”前来个“灵魂三问”：真的需要吗？价格真的便宜吗？买这么多能用完吗？答案都是肯定的，再下单也不迟。商家的套路之一就是先涨后降玩花样，有不少市民被坑的经历就是“双11”当天抢拍的东西，隔天价格反而更低。也有不少商品都是先提价再降价，结果“双11”当天的优惠力度基本和平日没什么不同。

还有一类就是脑袋一热，“囤”了太多不必要的商品。有不少市民会趁优惠买入有价格优惠的“大件”，如数码产品、扫地机器人、跑步机等，但很多人新鲜劲儿一过，便将这些商品闲置在墙角。不仅如此，有些市民看日用品的折扣力度大，囤了太多，如洗衣粉、卫生纸、洗发水等，结果这个“双11”来了，上个“双11”囤的东西还没用完。

在大家的“后悔清单”中，有一部分人是买了生鲜产品而后悔的，自己没问好物流时间，结果“双11”买的水果或食物，到手早已变质，可谓“拼得起手速，等不起物流”。

防套路小技巧：看好评、看退货条款

避免在“双11”被“套路”，在购物时是需要一点技巧的。了解商品的以往价格很重要，很多市民就吃了这个亏，当下有很多手机APP都可查询到商品历史价格。市民在囤货前要评估商品的实用程度，算一算自己对这个商品的需求量、使用频次，不能因为别人有我也要有，这样就会较大程度地减少后悔。

看店家信誉和好评率也是必不可少的，一般能做到蓝冠级别以上的店铺，还是比较有实力的，所以他们的商品质量也不会太差。看评论要留意差评，尤其是家具类的产品，如果连商品展示实物图都没有，就需要谨慎购买。很多店铺在描述商品时，都会附上一些精心处理过的照片，让商品更加美观，而实物与这些图片的显示会有所差距，如果有实物照片，最好有实拍的图片，才能真实反映商品的情况。

了解店铺的售后服务条款，可以在想退货退款时，避免引起不必要的麻烦。首先要注意7天无理由退换不等同于赠送运费险，需要自己承担退货运费。有些卖家承诺有小字标注附加条款，需要特别注意。此外，一些小技巧也有助于避免“踩坑”，比如及时留存聊天记录、广告宣传页面截图等。针对“双11”期间高发频发的虚假客服诈骗、刷单返现诈骗、中奖免单诈骗等手段，只有擦亮双眼、仔细甄别，做到不轻信、不转账，才能守护好自己的钱包。

资料来源：每日经济新闻、钛媒体、常德网警等