今年10月，山东大学于文亮成了新晋短视频顶流。得到曝光后，于文亮抖音账号粉丝量曾一度超过380万。但截至发稿前，于文亮的抖音账号粉丝量已在几日内掉至341.0万，且仍在持续掉粉中。网友们不再认可于文亮的“普通人”身份，转而在互联网上对其进行口诛笔伐。

爆火后不到一个月即塌房，这不禁让人产生疑问：于文亮身上究竟发生了什么？网友们抛弃于文亮的原因为何？

于文亮的爆火

今年10月，于文亮仅仅10天就涨粉百万引得全网讨论，相关话题也登上微博、抖音热搜榜，甚至持续霸榜，他也被网友称为“普通人的代表”。从8月30日到10月13日，他发布了69个视频，一共获得2700万的点赞，与他相关的抖音热榜有14个。

于文亮的短视频突出一个词：普通。不用滤镜、没有刻意修炼拍摄技巧，他的视频里记录的都是普通的生活日常和想法，吃饭、骑车和踢球。没有精心营造的布景、造型、滤镜，配上带点意境的文案，这种“自由风”的视频引发了很多网友的共鸣。

有网友评论称：于文亮给了我记录生活的勇气，我们都是普通人，人人都是于文亮，人人都不是于文亮。也有部分网友不理解走红的点，认为背后有团队在运营，他的爆红是团队打造包装出来的。

关于爆火，于文亮曾在简介回应称还不准备接广告：蛮多人让我趁现在赚钱，也蛮多人骂。我在此统一回复，家里我爸爸还是顶梁柱，如果有一天我的爸爸妈妈顶不住了，需要我来承担一些事了，我一定会接广告赚好多的钱，保他们后半辈子无忧无虑，就像他们现在保护我一样。

人设塌房，口碑“两极反转”

但“普通人”滤镜的破碎，也仅在一朝之间。

11月1日，于文亮开启了第一次视频直播，直播间最高在线人数近8万。当晚，疯狂小杨哥空降直播间为其狂刷几十个嘉年华，单场直播收益或破五位数。视频中，于文亮跳起来说：“感谢，两个鞠躬，全体起立。”

直播首秀之后，于文亮几乎每天晚上都会开播，直播内容主要是连麦PK。直播动态显示，于文亮自本月1日开始共开启十场直播，直播内容也大多为与其他主播连麦打PK，目的是吃打赏、圈礼物。一段直播回放录像显示，于文亮在一次与抖音站内主播打PK时，对方直言称：“我来直播就来圈的。”而于文亮则回应：“这么真实吗？把我心里话说出来了，那就一块儿圈吧，得装一装吧”，并且对网友要求关掉礼物打赏的评论视而不见。

另有网传图片显示，有网友评论称“于文亮不是不接广告，而是等粉丝到一定的高度，不怎么涨了，才会接，那样的话广告费会高”。对此，于文亮回复称“是的”。

此番言论一出，网友们反应激烈，一度觉得自己被于文亮耍了、骗了。不仅如此，此前，还有网友晒出了“于文亮”在巨量星图的广告报价，显示视频报价为：“1-20s”视频的报价为10万元，“21-60s”视频的报价为15万。而在上个月，于文亮热度最高的时候，他还没有入驻星图后台。此外，除直播打赏、短视频广告，于文亮还在一场直播中向粉丝问道：“你们觉得娱乐直播好，还是带货好？”似乎还透露出接下来还打算试水直播带货的想法。

“普通人”能不能变现？

基于理性的角度来讲，从获得流量再到变现，似乎是网红发展的必经之路。而网友们对网红直播变现这件事的接受度也很高，某些视频作者在接到广告后会受到祝贺与鼓励：“你终于接到广告了。”但变现的于文亮为何会招致反感？

网友们介意的似乎不是于文亮的“圈钱”行为，而是在于人设的崩塌。有网友直言：前期“不接广”、“不着急赚钱”的励志普通人设立得有多鲜明，如今因直播而导致的人设崩塌就有多猛烈。

流量本身没有原罪，抓住热度追求经济效益也无可厚非。但既要吃这碗饭，就不该忘记触网初衷，得做好本职、坚守本心，而非选择一条容易遭到质疑和反噬的路径，“挖”到金就走。“直播”不该是“奋斗的尽头”，“当网红、赚快钱”也不该是全社会特别是年轻人的风向标。

资料来源：新闻晨报、荔枝新闻、澎湃新闻等