昨天上午，泰囯皇家50R集团正式向法院提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢，法院对此已立案受理。网友直呼“泰离谱”！

这场官司的来龙去脉简单说来就是，李逵遇上李鬼，最后竟被李鬼给告了。去年，一位网友晒出一张在曼谷打卡“瑞幸咖啡”的照片，配文写道：“偶遇曼谷的瑞幸咖啡，心里偷偷开心了一下。”正当网友们感叹瑞幸“家大业大”，成功走出国门时，瑞幸品牌却立刻发文澄清，根本没在泰国开店，对方冒用了自己的品牌名称和商标。不同于那些山寨品牌，泰国“盗版瑞幸”不仅直接“照搬”了瑞幸咖啡的品牌和商标，甚至连饮品类别、包装全都一模一样。更离谱的是，在瑞幸向对方发起诉讼维权后，他们竟然败诉了。而且，对方还乘胜追击，反咬了瑞幸一口，要求瑞幸赔偿100亿泰铢。有律师指出，由于各国对商标保护的力度不同，商标抢注在东南亚市场比较普遍，而泰国皇家50R集团在泰国当地的商标注册上抢先瑞幸咖啡一步，按照当地法律，该集团的“瑞幸”商标在泰国商业厅为合法注册。想要维权，中国瑞幸很可能只有吃个哑巴亏。

其实中国品牌遇到这个问题已经不是新鲜事了。有业内人士指出，部分国内企业知识产权意识不强，在成长初期可能没想做那么大，或者没想好到底是做本土品牌还是全球品牌，以至于后来想做的时候已经晚了。而瑞幸这次遇上的这家泰国皇家50R集团，不仅抢注了瑞幸，还把TikTok、贝壳 、周大福、农夫山泉等中国商标，都在泰国进行了注册，更有意思的是，有媒体调研这家企业后发现，皇家50R集团近几年的总收入为0泰铢，似乎玩的就是那种抢注商标、坐等和解的套路。对于瑞幸而言，这场败诉可能影响其在泰国市场的未来发展。而对于目前正在出海的中国企业来说，在这个“生而全球化”的时代，在出海寻找增长之前，也要提前做好准备，以应对品牌保护的挑战。

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