据灯塔专业版数据，截至2月23日10时27分，2024年2月总票房（含预售）破100亿，为中国影史第六次单月票房破百亿。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》暂列本月票房前三位。

今年2月正赶上春节档，电影市场票房高企的背后，“攻势”强劲的花式创意宣发功不可没。从贾玲执导的《热辣滚烫》以其践行“瘦成一道闪电”的承诺为引，在媒体和社交平台上广泛覆盖“减重100斤”的噱头片花，到张艺谋执导的《第二十条》走进“顶流”主播董宇辉的直播间，在对谈畅聊间引爆数十万张影票优惠券“光速”售罄，再到韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生2》请来“湖南交警”“合肥交警”等官方合作“上大分”……在互联网多元生态和电商运营玩法引导下，宣发巧招妙招频出，影片热点不断发酵。

“相较于路演、点映等较为传统的宣发模式，以短视频突围、直播破圈等多轮驱动的电影宣发新格局正在形成。”全国政协委员、中国电影家协会副主席、中影集团董事长傅若清分析说，短视频成为电影宣发的“基础设施”，与电影相关的华彩高度浓缩在短短几十秒的视频片段中，制造层出不穷的热梗和强烈的情绪共鸣，从二级传播到多级传播实现突围。

春节档的卓越表现，归根结底，源于作品质量的大幅提升。面对消费者，“内容为王”的真理永远是必杀技。“今年春节档影片，有不少聚焦大时代下的小人物、小故事，让观众镜鉴现实中的自我。”导演张艺谋说，人物创作“以小见大”，才有史诗感，才有命运感，才有共情，才有力量。

励志喜剧电影《热辣滚烫》，讲述女主人公从孤独、边缘、自我否定到找寻自我、发现自我、蜕变绽放的故事。为更好地塑造角色，贾玲将自己减重100斤的变身经历嵌入影片，她的坚持、拼搏、自我突破不仅令人钦佩，也让角色的挣扎和成长更加真实、动人。

张艺谋执导的《第二十条》，呈现一个基层挂职的“小”检察官面临三起涉及正当防卫案件的“普法”故事，以平凡生活中的普通人视角切入，讲述时代洪流下的法治进程，在笑与泪、情与理、血与肉中探寻观众心底追寻的公平正义。

韩寒执导的《飞驰人生2》聚焦曾经叱咤风云的“落魄车王”张弛，他不弃信念，即便身处拼凑的“草台班子”，也能重振复出为梦想再战，最终成功逆袭。

资料来源：灯塔专业版、新华社