2023年成都首店经济“成绩单”来了！3月22日，成都零售商协会和中商数据联合发布《成都首店经济发展报告》（以下简称“报告”），报告显示，2023年成都引入813家首店，首店数量创五年新高。

在这813家首店中，不乏高能级首店，其中包括全球首店2家，全国首店43家。

这份报告也对成都举行的首发活动与首秀首展进行了统计，从更多维度去衡量一座城市的消费实力。其中显示，2023年成都高能级首展首秀共计81场，首发活动12场，品牌对场地的需求更为多元，强调生活场景与在地文化融合。

首店数量创出5年新高背后，落户成都的首店呈现出哪些新的特点？释放出消费市场怎样的信号？一起来看。

创新

首店品牌开辟街铺新场域   

新潮、小众类“新物种”爆发

“新”，是2023年首店经济的重要特征。

选址方面，报告显示，街铺成为首店品牌选择的新场域，相较于入驻集中商业而言，2023年入驻街区的首店占比57%，远超2022年的28%。

品牌特征方面，报告显示，2023年，是首店“新物种”爆发的一年。马术、二次元、赛车俱乐部等新潮运动与小众兴趣类首店成为2023年的亮点。比如四川勇峰马术俱乐部（成都首店）将马术与观光结合，使小众运动大众化；华漫模型西南首店涵盖100+动漫主题，次元GO西部首店售卖动漫游戏衍生商品，满足二次元爱好者的兴趣；《王者荣耀》全国首家授权文创店稷下鲁班工坊打造文创+零售，将在地文化符号植入文创产品。

融合

本土品牌反向“出海”     

沉浸式娱乐出现融合业态

2023年，成都首店经济将“融合”贯穿始终。在成都传媒集团东郊记忆，“老厂房”改造而成的“潮牌&商业+演艺空间+设计空间”，成为新晋客流集合地，自然也成为首店争相选址的地方。去年，成都传媒集团东郊记忆吸引全国首店7家，西南首店7家，成都首店6家，其中包括意大利的快时尚品牌Brandy Melville西南首店、将音乐现场融入社交场景的梦田livehouse成都首店等。

在祠堂街，从“文化古建”到“艺术商业社区”，也成为首店集合地。去年，这里引进了全国首店1家、西南首店7家、成都首店2家。

位于祠堂街的观夏蜀馆（西南首店）

首店除了“引进来”，还在“走出去”。报告显示，214家本土品牌经过不断发展，2023年已有累计超50%的本土品牌走出成都甚至走出国门。

比如本土潮牌1807，曾与李宁合作打造“少不入川”系列， 在2023年走出成都，陆续落地武汉楚河汉街、重庆万象城、 南京万象天地、长沙国金街、杭州湖滨银泰in77，开设城市旗舰店，总门店数超10家。A.F.G.K（A FEW GOOD KIDS）成立于2018年，2023年 A.F.G.K频繁举办联名快闪活动并推出联名款；在东京表参道举办快闪店活动，展出和售卖合作联名款棒球服和帽衫等。

首店经济又将有什么样的机遇空间和发展趋势？报告提出，沉浸式娱乐出现融合业态。比如超级时空魔方，以极具数字元宇宙概念的沉浸式科技体验空间；CGT48星梦剧场，为真人偶像、数字虚拟人偶像及偶像团体提供虚实交融的综合性元宇宙沉浸式互动社交+剧场。场端以艺术和科技加持，虚实结合，打造超感艺术商业，品牌也开始建设数字体验、消费场景。

活力

国内外知名品牌持续加码  

成都首店经济势头强劲

新的首店来了，老牌首店依然生机勃勃，展示了成都强劲的消费活力。

LV两年三店，持续加码成都——2022年1月，Louis Vuitton在成都太古里开设国内第3个、成都第1个路易威登之家；2022年10月，Louis Vuitton国内首家餐厅“The Hall会馆”在成都太古里正式开幕；2022年12月，伴随成都SKP开业，Louis Vuitton成都第4间精品店开业；2023年6月，LVMH集团主席Bernard Amault来到成都，巡视成都SKP、IFS、太古里零售门店，表达对成都市场的看好。

爱马仕16年后再次拓店，首日即售罄——2007年，中国第6家、西南首家爱马仕在成都正式开业；2023年10月，成都第2家爱马仕在成都SKP正式启幕，首日销售额达到1200万元，开业当日货品12点半售空。

踩着活力的节拍，国内外知名品牌用实际行动表达了对中国市场的看好，也不断为成都国际消费中心城市建设添砖加瓦。

去年，成都社会消费品零售总额首次突破万亿元，成为第二个加入“消费万亿俱乐部”的省会城市。消费，一头连着民生大事，一头关系经济大局。推动我国市场由大变强，在建设全国统一大市场，双循环格局下，消费对经济循环的牵引带动作用将进一步发挥显现。在成都全力打造国际消费中心城市的进程中，首店经济还将进一步吹响“集结号”。