在信息化时代、媒体变革的背景下，如何击穿融媒改革的壁垒？如何有效推进媒体深度融合发展？4月22日，成都市广播电视台第九期高朋学堂开讲，以新质生产力建设全媒体传播体系为主题，邀请中国人民大学教授，博士生导师宋建武为大家进行授课。

过去十年来，媒体行业频繁经历迭代更新，如互联网、社交媒体、移动媒体、VR/AR等，具有即时性、互动性、可视性、全球性等特点，极大地方便了人们获取信息、传播思想和交流互动等活动，彻底改变了人们获取和传递信息的方式。

自党的十八大以来，媒体融合发展一直是我国新闻舆论工作领域改革的重点任务，是全面深化改革的重要组成部分。党中央多次强调要推动媒体融合向纵深发展，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建“网上网下一体、内宣外宣联动”的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑创新管理为保障的全媒体传播体系。

如何构建全媒体传播体系？

什么是全媒体传播体系？在宋建武教授看来，全媒体传播体系是基于现代信息技术，顺应新的社会传播关系的功能全面、效能强大的新的传播平台。

“在我国，全媒体传播体系应是各级各类新型主流媒体全方位协同的结果，单一媒体机构难以独立完成全媒体传播体系的建设任务。”宋建武教授认为，全媒体传播体系的结构可以分为全国性媒体平台、区域性媒体平台、基层融媒体中心，各自有相应的任务，在整个体系中承担不同的作用，“按照我国国情，未来有极大可能出现以基层融媒体中心为基础，以区域性媒体平台为骨架，以全国性媒体平台为主导的全媒体传播体系。”宋建武教授表示，“网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局”是新型主流媒体发展特别是全媒体传播体系建设的必然结果。

近年来，成都市广播电视台坚持移动优先、科学布局，持续优化完善媒体融合发展顶层设计，构建全媒体传播新格局。2023年4月全新成立台“新媒体中心”，集中优势兵力，纵深打造以“看度新闻”为核心品牌的“1+2+8”新媒体传播体系，即一个官方网站、两个客户端和八个内容生产中心账号，聚焦聚力打造全国具有影响力的新闻内容生产平台和用户亿级的全国新型主流视听新媒体头部平台。截至2023年12月31日，“看度”系全网粉丝数量突破7000万，以融合创新带动传播力、影响力、公信力的跨越提升。

如何破解媒体融合发展瓶颈？

对于媒体融合发展的瓶颈，宋建武教授将其总结为“有爆款，没用户；有流量，没平台。”他认为如今与广大人民群众联系最紧密的基本都是商业平台，主流媒体所谓的“爆款”和“流量”都是依托于其他平台，但从社会公平和执政安全的角度看，这种关系国计民生的功能应建构在主流媒体自主运营的移动客户端上。“要建设自主可控平台，而不是一个发布新闻信息的端口。移动客户端的产品定位要从新闻发布端口走向综合服务平台，通过聚合多种垂直应用，形成多领域的实体性服务能力。如果主流媒体没有自主平台，就没有主流媒体的一切。”

“全媒体不仅是模态全，也不仅是信息渠道全，更在于功能全。”讲座上，宋建武教授还以“事件视界望远镜”为例，介绍了现代信息技术带来的发现和呈现事物变化的新方式，“今天我们不能沿用传统媒体的‘老套路’，要用更多的信息技术工具，从更广的空间、更大的领域去探索认识事物。”宋建武教授表示，以往的媒体基本上是在信息层次分析和报道外部世界的变化，而大数据技术的发展使得人们能够在更深入的数据层次把握外部世界的运动。主流媒体也应主动适应劳动者、劳动资料和劳动对象的革新，加速形成、发展媒体新质生产力赢得发展主动权。

讲座最后，宋建武教授谈到，在媒体融合发展中产生的全媒体传播体系是一个新生事物，必须具备与社会各种资源广泛对接的强大的自我造血能力和竞争力，“各级各类主流媒体必须沿着中央文化体制改革的正确方向，进一步深化改革，创新管理，增强活力，创造出与新的使命相匹配的新机制。”在全国媒体融合进入第十个年头，成都市广播电视台也对此进行了布局，将着力从运营模式、平台建设、商业路径转化等维度，切实提高传播能效，提升资源聚合能力。

通过此次讲座，大家对于新质生产力的运用有了新的认识，也对传统的生产方式和媒体传播方式经历的深刻变革有了更清晰的体会。大家纷纷表示，“我们正身处这场变革中，要把握新质生产力的机遇，变端口为平台，让媒体行业站在新一代技术的起点。”