近日，苹果公司的一条“惊悚”广告直接把网友吓坏了。5月7日，苹果公司发布了一则iPad Pro的广告视频，视频中展示了一台巨大沉重的液压机压碎了书籍、乐器、颜料、玩偶等物品，并将它们压缩成新款iPad Pro的画面。

苹果新品发布会视频截图

在这段1分钟的广告视频里，液压机把人们的爱物以摧枯拉朽之势碾压成片。在视觉上，这支广告极具冲击力。但随着而来的是这条广告在社交媒体上遭到了群嘲，这对于苹果公司的营销活动来说还是前所未有。

苹果新品发布会视频截图

“东西被破坏会让人感觉不舒服，应该要表达压缩的意思而不是压碎。”有网友评价道。

这个广告的创意不难理解：苹果的“本意”是将海量的功能“压进”这块又薄、又强大的平板，画画、编曲、拍照修图等专业艺术创作都能做。作为一个定位面向专业用户的消费电子产品，这个广告的确把创作者们“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪，最终从一小批专业人士的愤怒声讨，变成了一场舆情风暴。

随后，苹果公司罕见公开道歉，营销副总裁托尔・迈伦（Tor Myhren）发布致歉声明，表示最新的iPad Pro广告《Crush》没有“达到预期宣传目标”，目前已经撤回该视频。

声明称：“创造力是苹果的基因，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说极为重要。我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过 iPad 将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标，我们感到抱歉。”此外，苹果也取消了原计划将这则广告在电视上播放的计划。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克的社交媒体账户上，广告视频观看次数近5500万次。

目前，这则广告仍在苹果首席执行官蒂姆·库克的社交媒体X的账户上，且观看次数近5500万次。有社交媒体用户在该帖下评论，这则广告让他们对苹果产品的看法大打折扣，甚至有人说广告让他们产生了“减少生活中技术使用”的想法，更表示看完广告后想卖掉自己的 iPhone 和 iPad。

资料来源：橙柿互动、每日经济新闻、苹果公司