TF家族成员左航在生日当天发表了一篇长文，忏悔了自己七八岁的时候曾用小石子砸路边的一位老奶奶，引发巨大争议。有人认为他知错能改，善莫大焉；也有人批评他欺负弱者，树立虚伪人设。

我不认识左航，也不太有兴趣去了解他的过往。这件事情给我的第一感受其实是一个问题：那就是，写东西究竟是给谁看的？你可别小看这个问题，很多企业、明星之所以闹出公关危机，其实就是因为没把这个问题想明白。

写东西，其实只分两种情况：一种是写给别人看的，一种是用于自我表达的。写给别人看的东西，那就一定带有某种目的，比如为了沟通的公文、为了推销的文案、为了得分的作文，甚至文学也同样应当被归为此类，除非你压根儿没打算发表。还有就是第二类，也就是不打算给任何人看的。注意，我说的是：任何人。这类文字有点像“树洞”，有些话，你不找个地方说出来，就像带着个包袱，总觉得累，想找个地方卸下来。日记，还有网上的那些匿名发言都属于这一类。

那么问题就来了，如果一个人想表达忏悔，应该选择哪一类写作呢？之前我已经说了，最简单的判断就是：是否有目的。如果单纯只是想卸掉包袱、轻装上阵，写日记就行了，或者匿名发在网上也行。但是，如果，你是想表达一个“蜕变、成长”的过程，希望别人认可这个“真诚、善良”的人设，那写日记就没用了。只能选择第一种。问题是：这篇文章真能达到想要的目的吗？从它引起的争议来看，似乎没有。

有效的营销，应当建立在充分了解消费者需求的基础上；真诚地忏悔，应当留给最应该听到这些话的人，比如，曾被扔过石头的那位老奶奶。不管是选错了营销的方式，还是选错了忏悔的场合，就这篇文章的写作来说，都属于审题不严、摆错了写作的基本态度。你以为写的是“成长”，结果却成了一篇“成长的代价”。