2024欧洲杯，什么最抢眼？那绝对是钱！白花花、金灿灿、堆积如山的——钱！24支参赛队共计622名球员身价总和，达到了惊人的114.2亿欧元，堪称史上最“贵”。同样惊人的还有赛事商业收入。在四年前，2020年，欧洲杯正赛收入已达19亿欧元，但欧足联赛事首席执行官Martin Kallen在此次比赛前信心十足地表示，这一次，“我们的目标，是创造超过24亿欧元的收入”。其中，最重要的金主爸爸，便是中国企业。2024年欧洲杯官网显示，今年赛事共拥有13家官方全球合作伙伴。其中包括速卖通、支付宝、比亚迪、vivo和海信5家中国企业，历史性地占据了近四成席位。

五家中国企业，都是在各自赛道上“卷”成巨头的狠角色，付出如此代价自然不只是为了刷个脸熟，而是为了在全球商海角逐中，“卷”出新高度。实现这个目标，不只是舍得花钱就行，除了世界级的产品服务和运作体系，还需要对赛事营销本身有娴熟的技艺，以及业务上的进攻。这方面，一些中国企业也已经是经验丰富，游刃有余。

第二次征战欧洲杯的蚂蚁集团和vivo，在延续得分王奖杯冠名、手机产品冠名策略外，也分别有了新的动作：前者更注重Alipay+等全球化子品牌的传播及线下欧洲商场、免税店等支付场景推广，后者则特别赞助了“最佳球员奖”，以吸引欧洲年轻观众。而速卖通，一出手就签约足球巨星大卫·贝克汉姆作为全球代言人；比亚迪是欧洲杯创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。就连德媒也惊呼：“是比亚迪而不是奔驰或大众，令人震惊！”这背后是中国企业出海营销“招式”的深刻变化。这是中国企业在世界产业舞台的新高度，但远不是最高峰。相信再过10年，中国企业将在世界舞台更加群星闪耀。