耐克的广告越拍越抽象了。用舌头缓慢地舔乒乓球拍，这究竟是要表达什么呢？是球拍很干净、环保无细菌，还是球拍就像棒棒糖，舔舔球拍、心里甜甜？看不懂，真的不懂，而且有点恶心。

这一画面出现在耐克19号推出的宣传片《胜者不是谁都能当》里，众多篮球明星如詹姆斯、字母哥和文班亚马在片中都有亮相，但真正引发轩然大波的，无疑是“舔乒乓球拍”这个画面。有人说：“这个拍摄手法很奇怪”“哪个运动员会舔自己的运动工具，最多是亲一下”，也有网友表示，经常看NBA、超级碗的人可能知道，亲吻篮球、橄榄球其实是一件很正常的事情，舔球拍这个动作只是在表达热爱。关于这一点，我倒是同意，毕竟，要是对什么东西爱到了极致，更奇怪的表达方式都有。赛场上，一些运动员确实会有一些个人化的动作，要么为了祈祷好运、要么为了表达热爱，但说到用舌头舔的，目前我只想到一个，就是NBA的纳什，罚球前他会舔手，但那也是舔的自己的手啊，而且也只是在赛场上，问题是，这是一家著名运动品牌发布的面向公众的宣传片，出现这种画面，明显不妥。这就好比厨子在后厨研发黑暗料理，那是他的事，但服务员要是把这玩意儿端给顾客了，就会让人感觉不适。截至目前，耐克官方对此暂无回应。

广告创意的重要性不言而喻。然而，创新并不意味着可以毫无节操地追求标新立异。乒乓球作为中国最受欢迎的体育运动，有着其特定的规则和文化内涵。广告创意的前提是尊重受众感受、符合社会文化环境。如果为了吸引眼球而一味地只追求语不惊人死不休，可能就会引起消费者的反感。耐克的这则广告，里面有句词是：你说，我招不招人恨。 借用到广告本身来说，招人恨可能倒不至于，但招人恶心是真有的。