桂子飘香，蟹肥菊黄；市声喧沸，人潮熙攘。刚刚过去的国庆假期，一组组数据格外滚烫——

经文化和旅游部数据中心测算，2024年国庆假期，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

另据交通运输部数据显示，2024年国庆假期，全社会跨区域人员流动量20.03亿人次，日均28618.7万人次，比2023年同期日均增长3.9%。

具体来看，铁路客运量13125.1万人次，日均1875万人次，比2023年同期日均增长6.3%；水路客运量980.1万人次，日均140万人次，比2023年同期日均增长10.0%；民航客运量1609.6万人次，日均229.9万人次，比2023年同期日均增长11.1%；公路人员流动量184616万人次，日均26373.7万人次，比2023年同期日均增长3.7%。

另据国家税务总局公布增值税发票数据显示，国庆假期，居民消费市场展现较强活力，消费相关行业日均销售收入（下同）同比增长25.1%。其中，基本生活类商品消费增势较好。小吃、快餐行业销售收入同比分别增长8.1%和9%。露营、民宿销售收入同比分别增长43.2%和6.3%。

人享其行、物畅其流，这个假期，人们动起来，消费热起来，处处彰显流动中国的生机活力。

国庆假期旅游市场热力十足

多地文旅消费“成绩单”亮眼

马蜂窝大数据显示，北京、上海、成都、重庆、广州、西安、南京、杭州、苏州、武汉位列国庆假期国内热门城市目的地前十。另据去哪儿平台数据显示，成都、北京、重庆、上海、广州、杭州、深圳、西安、长沙和南京位居国内出游“临时预订”前十。

作为国内出游最热门目的地榜首城市，国庆假期，北京游客接待量、旅游总收入双双创历史新高。其中，接待游客2159.64万人次，同比增长18.35%，旅游总收入268.85亿元，同比增长11.67%。假日期间，进出京客流量大，至7日17时许，铁路、民航、长途客运、公路自驾进出京总量已达2875万人次，其中进京1431万人次、出京1444万人次，较2023年同期上升7%。

图据文旅北京

上海同比基本持平，共接待游客1862.25万人次，含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为269.19亿元，同比增长4.60%。其中，上海邮轮口岸迎来出入境双向客流高峰。至10月7日，上海边检总站浦江边检站累计查验出入境人员数5.6万余人次，较2019年同期增长25.1%。内地民众占出入境旅客人数的九成，构成了国庆期间邮轮游的绝对主力。

成都接待游客总量2378.9万人次，同比增长5.1%；实现旅游收入226.5亿元，同比增长8.9%。各个车站、出入境口也人头攒动熙熙攘攘，接待入境游团队287个，同比增长198.2%；全市A级旅游景区接待游客1135.5万人次，同比增长9.5%。另据第三方大数据综合测算，今年国庆，四川省共接待游客5531.80万人次，实现旅游消费总额348.37亿元，按可比口径计算，同比分别增长11.09%和9.48%。

图据文旅成都

重庆共接待国内游客2268.35万人次，较去年同比增长14.1%；游客消费达154.02亿元，同比增长15.8%。入境过夜游客同比增长140.4%。在广州，长隆度假区电音节、融创乐园国潮嘉年华、白云山传统文化艺术节等2000余场涵盖文化、艺术、非遗等节庆活动接连上演，广州一举冲进热门城市前五。据统计，假日期间广州共接待游客1441万人次，同比增长3.7%；接待出入境游客25万人次，同比增长50%；实现文旅消费超112.6亿元，同比增长2.2%。

图据广州市文化广电旅游局

与此同时，国内游目的地中，历来是热门的南京、杭州等地也表现亮眼。据南京市文化和旅游局公布数据显示，经综合测算，2024年国庆假期（10月1日-7日），南京接待游客1543.8万人次，旅游总收入达207.3亿元，按可比口径较2023年分别上涨9%和7.9%，游客人均花费较“五一”假期提升12个百分点。杭州方面，今年国庆长假杭州全市各景区景点（含乡村旅游）累计接待游客1758.58万人次，同比增长48.07%。其中外地来杭游客1213.5万人次，同比增长12.3%；涉旅行业总消费161.71亿元，同比增长31.78%。

苏州文旅市场也热辣滚烫，假日期间累计接待游客1285.6万人次，文旅消费金额达70.27亿元。长假前四天，全市游客接待总量同比增长14.1%。接待的游客中，苏州本地游客占比39.6%，外地游客占比60.4%。武汉客流量同样持续高位，仅10月7日当天，便加开武铁列车261列，发送旅客108.1万人次，货物25.15万吨。国庆7天假期，武铁累计发送旅客660.94万人次，完成货物装车3.41万车、发运货物185.2万吨，客货运输均呈现较好态势。

国庆假期旅游方式花样繁多

消费新业态新场景不断涌现

强劲的市场数据、火热的消费画面，展现出各地经济持续向好的“景气度”“人气值”，与此同时，也折射出消费市场的新特色新趋势。相比五一、端午等假期，今年国庆，越来越多的游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的“慢充式”旅游。县域游、疗愈游等具有松弛感、度假感的旅行方式更受欢迎，加速了租车自驾等旅游新消费习惯的养成。

错峰出游避开客流高峰，也逐渐成为新常态。数据显示，今年黄金周期间，不要贵价票、避开“人从众”，越来越多的年轻人选择了“早去早回、晚去晚回”。以成都为例，10月3日，国庆来到中段，成都临时预订量居全国第一。截至10月3日，国庆假期后半程搜索指数景区TOP10为西安秦始皇陵兵马俑、阿坝九寨沟风景区、洛阳龙门石窟、乐山峨眉山、苏州拙政园、成都大熊猫繁育研究基地、张家界国家森林公园、黄山风景区和南京红山森林动物园。 其中，成都位列境内包车游热门目的地TOP2、租车自驾热门城市TOP1。

花样繁多的出游方式为游客们带来了全新体验，各种新消费场景也满足着游客们多样化的消费需求。国庆假期，各地加力实施消费品以旧换新政策。广东、上海等超过20个地方在国家明确补贴标准的产品基础上，将烘干机、扫地机等纳入补贴范围。北京、重庆等多地采取立减模式发放家电补贴。成都紧扣消费品以旧换新、餐饮美食等掀起消费热潮，推出2024“蓉幸之至”促消费活动。

来自京东数据显示，国庆假期期间家电销售额同比增长67%，其中电视、空调、家用洗地机、洗碗机等产品销售额同比增长超过80%，电脑整机销售额同比增长52%。另据成都市商务局的统计数据显示，今年国庆假期，在消费品以旧换新政策带动下，家电市场销售火热。家电以旧换新7天累计新增申报补贴15.6万件（日均2.2万件，较节前增长22.4%），其中：线上立减新增9.8万台套，实现销售额3.6亿元。各大型家电销售企业叠加企业政策，国庆期间，苏宁易购、京东五星、简阳德盛分别实现销售额1.7亿元、1.5亿元、500万元，同比增长85%、184.2%、100%。

此外，受汽车以旧换新补贴政策加力和房地产市场趋于回暖影响，国庆期间，汽车销售也平稳增长。比如，国家和省级以旧换新平台7天累计新增申报补贴1927辆。特斯拉、理想、蔚来等重点监测的6家新能源汽车企业销售量同比增长20.65%，销售额增长8.99%。作为“第三届国际熊猫消费节汽车消费季活动”主办地，双流区联合企业推出3亿元“蜀里安逸”汽车消费季大礼包，拉动新车销售1800余台、二手车销售500余台，实现销售额4亿元；龙泉驿区开展“龙泉造”汽车、小米、华为等品牌40余款热卖车型展，拉动新车销售1500余台，实现销售额约2.6亿元。

假日经济的火热同样带动了电影市场的沸腾。今年国庆档，共有10部看点各异的影片上映。影片类型覆盖动作、犯罪、灾难、战争、科幻等，《志愿军：存亡之战》3、《浴火之路》等影片更是集结了陈凯歌、五百等知名导演和众多实力派演员。多部大片同台竞技，市民群众观影热情高涨。据国家电影局数据，2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房21.04亿元，观影人次为5209万，国产影片票房为20.17亿元，占比为95.87%。其中，成都票房表现强劲，排名位居全国前列。

“跟着赛事去旅行”，“国庆黄金周”成为“赛事黄金周”。国庆假期，成都锦城湖公园内，第三届公园城市龙舟大赛、第三届公园城市少儿户外三项赛接踵上演；2024中国网球公开赛在北京激战正酣；贵州榕江县“村超”现场座无虚席……多地体育赛事如火如荼，一场赛吸引游客玩遍一座城，“体育流量”变“经济增量”。

健康养生成为年轻游客的新宠，某线上平台数据显示，国庆假期期间，洗浴中心搜索量同比增长了230%，足疗按摩相关的消费评论和笔记相比去年同期增长了88.5%。长沙、上海、成都、杭州、武汉等城市成为国庆期间足疗按摩搜索量最高的城市。

此外，音乐节和演唱会也越来越成为00后年轻人文旅消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国有超90场演唱会。包括邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会、成都五月天25周年巡回演唱会等在内，带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。其中，这个国庆，成都营业性演出票房收入近1亿元，同比增长89%。