“一代人有一代人的‘谷子’，今天你吃‘谷’了吗？”

最近，股市中有一个概念“谷子经济”持续火爆，不管大盘是涨是跌，“谷子经济”总能“霸榜”。

“谷子经济”，到底是个啥？谷子，说白了，就是周边。“谷子经济”，就是一种围绕二次元文化中的IP衍生品展开的新兴消费潮流，其概念源自英文单词“Goods”的音译，本义就是商品，但这里是特指依托二次元IP也就是知识产权开发出的文创产品，包括漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品，比如像海报、徽章、手办、玩具等等。今年巴黎奥运会采访期间，全红婵就在镜头前展示了她的“痛包（挂满“谷子”的包包）”。

全红婵在采访时展示粉丝送的“痛包” 图据央视频

近年来，谷子文化逐步崛起，以Z世代为主，成为一股不可忽视的消费力量。根据发售地点，谷子可分为国谷、日谷。根据价格，通常分为普谷、湖景谷和海景谷（价格依次递增）。根据品类和材质，又可分为“吧唧”（徽章）、公仔、亚克力、纸制品、谷美等。

作为IP衍生品周边，谷子经济一直以来都有讨论度，“以往的迪士尼玲娜贝儿，现在的chiikawa（吉伊卡哇），都是谷子，普通谷子单价看着都不高，核心还是要看IP是不是有人气。”

《火影忍者》亚克力水晶砖

其中，“吧唧”作为“吃谷”首选，增长非常快速，例如米哈游的《原神》“吧唧”，仅天猫原神旗舰店就有多款产品的销量在10万甚至30万件以上，单店的“吧唧”销量超500万件。

天猫原神旗舰店的“吧唧”销量火爆

据前瞻产业研究院的统计显示，2023年中国二次元市场整体规模已经突破2100亿元，其中内容市场规模突破1100亿元。二次元游戏居于重要的地位，规模高达803亿元。与二次元内容市场相比，IP周边产品则成为爆发式增长赛道，从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。

在线“吃谷”直播间

归根结底，“谷子经济”本质上是一种悦己消费、情绪消费。目前，资本市场爆火的“谷子经济”已经不只是动漫等传统二次元的概念。“潮玩也是一种谷子，比如泡泡玛特生产的更多是潮流商品，消费者更偏向潮流人群；游戏公司更是‘大谷仓’，业内非常火爆的谷子产品来自米哈游、叠纸等公司，他们的周边销售非常火爆，拥有大量粉丝。”一位行业人士表示。

根据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人，这部分用户对谷子的需求直接推动了谷子经济的发展。在经济“内循环”的背景下，作为观念消费、文化消费的“谷子经济”代表的是消费新动能、新业态、新赛道。

同时，虽然数据亮眼，内容产业分析师张书乐还是指出，国内谷子经济仍处在初级阶段，主流二次元IP依然以日韩和欧美为主，国内知名IP影响力偏弱，同时，主要集中在一线城市，且消费场景、演绎场景也较为局限，主流的往往是盲盒、卡牌和cosplay，缺少周边衍生链。在采访中，也有业内人士指出，尽管普通谷子的单价不高，但因其生产成本较低，仍存在较大的利润空间，然而却很少看到这方面的龙头上市企业。

“谷子”虽小，但潜力巨大。

资料综合：澎湃新闻、中国基金报、闪电新闻、央视频