近日，“遍地开花的俄罗斯商品馆都是东北制造”引发热议。

据悉，近来一大波“俄罗斯国家馆”“俄罗斯商品馆”如燎原之火，在国内迅速蔓延。从繁华的北上广，到二三线城市，扩张之势可谓汹涌，仿佛一片新兴的“商业蓝海”正在形成。

这些“俄罗斯国家馆”装潢风格颇为一致，以蓝白为主要色调，再加上套娃、毛绒熊玩偶以及醒目的宣传标语，极力塑造出浓郁地道的俄罗斯风情。

馆内所售商品以俄罗斯特色为噱头，巧克力、饼干、面包、香肠、奶粉、酒类以及套娃等琳琅满目。尤其是巧克力、酒类和麦片等，宣称均由俄罗斯或白俄罗斯进口，借由中国企业代理渠道进入国内市场。

但很快网友们就发现其中的猫腻：所谓的“俄罗斯国家馆”不过是徒有其名，实质是“挂羊头卖狗肉”，肆无忌惮地收割消费者的钱包。

另有俄罗斯博主直言，比如俄罗斯榴莲糖、俄罗斯驼奶、牛筋肠等产品纯属子虚乌有。还有在俄罗斯生活的网友表示，这些店里的诸多东西在俄罗斯闻所未闻。

纯正的“国产俄货”

或在国内上演“新型诈骗”

在小红书上检索“俄罗斯商品馆”，满屏皆是避雷警示。这些风头正劲的俄罗斯商品馆，以原装进口作为核心卖点，主营俄罗斯特色产品，但其中相当一部分却是由国内厂家炮制。

以多家俄罗斯商品馆畅销的忆喀秋莎牛筋肠盘肠为例，虽然包装上有大量俄文，但它们的商品条码以69开头（一般指中国大陆出厂），实际生产商位于黑龙江省绥芬河市。

多家俄罗斯商品馆加盟总部表示，在他们的产品分布中，俄罗斯进口与国产商品的比例约为80%和20%。诸如火腿、面包、部分奶粉等源自东北生产，其余则号称原装进口。而火腿、大列巴这类食品保质期极短，仅21天或60、90天，因清关耗时过长，往往成为临期食品。所以通常是俄罗斯品牌方在中国边境设立工厂生产的。同时，他们透露，加盟商能够自主抉择进口商品与国产商品的比例，总部对此并无强制规定。

当一家俄罗斯商品馆也卖东北产的“大列巴”，这合法吗？四川明炬律师事务所合伙人段艳阳律师表示，非进口商品打着进口商品旗号，很可能构成消费欺诈。另有业内人士指出，俄罗斯轻工业相对滞后，众多标榜的俄罗斯商品，比如套娃，实际上多为从中国进口。另一方面，畅销的俄货中或许存在“阳澄湖洗澡蟹”的现象。将奶粉出口后再进口至俄罗斯“走一遭”，回来委托本土工厂生产变为“进口奶粉”，以此为噱头迎合消费者。

如一款莫夏牌草地牛奶高钙奶粉，尽管外包装显示由俄罗斯公司委托，实则由中国黑龙江齐齐哈尔的乳品厂制造，并遵循中国的食品安全标准。这种做法在产品生产和标识方面，虽未触碰法律法规红线，但极易对消费者造成误导。因此，消费者在俄罗斯商品馆选购时，务必保持清醒，从自身需求出发审慎甄别，对那些显而易见的“俄式”假货提高警惕。

加盟费10万，最快3月回本

加盟商才是最肥的“韭菜”

比收割消费者更可怕的，是收割加盟商。据悉，目前多个俄罗斯商品馆连锁品牌已在国内展开加盟招商，其中包括俄比熊、俄满多、俄克士、俄货优选、UNAVITA等。他们不光分布在上海、杭州、成都、深圳等一二线城市，也在市县地区快速下沉扩张。这些商品馆品牌多数由俄货供应链转型而来，近几个月开放加盟。招商人员巧舌如簧，宣称开设俄罗斯商品馆当下乃是前景广阔的蓝海项目，当下都在抢占空白市场，新开业的门店单日营业额竟高达2万多元。

有招商人员透露，他们现在开业的连锁门店已达到了50家，到元旦差不多能开出100家。表示“计划五年后门店数量突破1000 家，年销售额在60亿以上”。当下，俄比熊的区县代理费为10万（另外还需5万保证金、2.5万荐店费），而更多的品牌当下以不收加盟费的策略迅速扩张以占领市场。招商人员直言不讳：“我们的优势就在于开店成本更低，商品方面大家其实相差无几。”

那么开一家俄罗斯商品馆究竟需要多少资金投入呢？以俄比熊为例，算上品牌加盟费、10多万的首次进货费用、装修费等，开一家俄货超市不含房租的启动资金大概在40-50万左右。由总部提供选址建议和终身免费的推广服务、营销策划。

俄罗斯商品馆的货品品类繁杂，大多涵盖24类，包含3000-5000种商品。招商人员表示，加盟俄罗斯超市风险低回报高，整体的利润率40-60%。比如供货价5、6元左右的巧克力，建议零售价可以卖到15元左右，利润翻番非常简单。

值得一提的是，国内零食零售品牌的毛利率普遍在10-30%左右。俄罗斯商品馆加盟项目宣传利润率高达60%，非常诱人。但现今的产品资质、真伪存疑，品牌快速扩张后的竞争加剧，盲目跟风入场的人，很可能成为这场商业游戏中的牺牲品，被无情地收割。

薛定谔的进口俄货

如何辨别“俄馆”真伪？

当下市面上打着“俄馆”旗号兜售进口俄货的店铺，多数鱼龙混杂，真正拥有俄罗斯商务官方权威背书的寥寥无几。那么，消费者要如何辨别“俄馆”真伪？买到正品？

一位业内人士表示，国家馆需要得到该国大使馆的官方认证，商品馆要得到该国商协会的认证。

普通人在消费或投资此类俄货时，应认准大品牌，起码能在一定程度上确保宣传真实、品质无忧，就好比在选择洋快餐时，麦当劳、肯德基这类品牌通常值得信赖。

其次，商品产地极为重要，是衡量商品是否正宗的重要标准，一般来说，商品背面的条码以46开头为俄罗斯的，48为白俄罗斯的。

资料来源：蓝鲸新闻、界面新闻、封面新闻