曾经在体育用品界风光无限的贵人鸟，近日传来更名消息。天眼查显示，贵人鸟股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为金鹤农业股份有限公司，同时，多位董事、监事等发生变更。

据了解，贵人鸟由林天福于1987年在福建晋江创立，主要做运动鞋服。2002年，贵人鸟邀请刘德华担任品牌形象代言人，品牌迅速在竞争激烈的体育用品市场抢占一席之地。次年，张柏芝出任形象大使，品牌热度持续攀升。

此后，贵人鸟一路高歌猛进，高峰时期公司平均每天要新开3家实体店，实体门店数量一度超过5000家。

2014年，贵人鸟成功登陆上交所，成为A股首个运动品牌。2015年公司市值接近400亿元，其创始人林天福更是以190亿元的身家摘得“泉州首富”。

扩张的同时，公司资产负债率也不断上升，销售收入和销售利润还出现下降。2018年，公司销售收入下降13.52%至28.12亿元，且出现上市来首次亏损——归属母公司股东的净利润亏损6.86亿元。紧接着，2019年，公司又亏损10.96亿元，2020年再次亏损3.82亿元。

2021年在短暂扭亏为盈后，2022年公司再次出现亏损，当年实现营收21.08亿元，归属母公司的净利润亏损0.09亿元。2023年9月，贵人鸟称将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向。

2024年3月22日，贵人鸟收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

根据贵人鸟早前公告，此次更名并非简单品牌重塑，而是战略发展规划的关键一环。其官网显示，该公司目前正在逐渐加码农业业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。

贵人鸟也在2024年半年报中表示，以粮食业务作为公司主要发展方向，同时稳定发展招商及代运营业务。半年报还显示，贵人鸟4家子公司名鞋库、米程莱、金鹤农业、金鹤玉粟的营业收入分别为1.51亿元、900.90万元、7722.61万元、45.11万元。

资料综合：北京青年报、钱江晚报、界面新闻