1月23日，京东携手成都市电子商务企业协会发布了《2024年成都线上消费活力报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，成都在全国城市线上消费活力指数中排名第四，紧随北京、上海和深圳之后。

成都作为中国首批国家级电子商务示范城市，电子商务蓬勃有力。数据显示，2024年，成都市实现社会消费品零售总额10327.1亿元，比上年增长3.3%。限额以上单位通过互联网实现商品零售额1603.6亿元，增长9.8%。

整体消费活力：

成都消费活力指数全国排第四

2024年成都消费市场活力迸发，线上消费活力指数全国排名第四位，仅次于北京、上海和深圳。

从品类来看，成都消费者购买手机、大家电、电脑整机、电脑组件、厨卫大电、面部护肤的成交额占比居前列；凉席、调味品、收藏酒/陈年老酒成交额同比增长均超10倍，床帘/蚊帐、节庆用品、膨化食品成交额增长均超5倍，摆件、孕产营养、装饰画成交额增长均超3倍。

运动消费活力：

成都消费活力指数全国排第五

成都是一个充满体育活力的城市，运动消费活力指数全国排名第五，仅次于北京、上海、深圳、广州。细分品类来看，2024年成都消费者在健身、骑行、网球、匹克球等运动上消费增长亮眼。“随时随地大小炼”成为一种运动生活方式，小型健身器械受欢迎，壶铃、夹腿器成交额同比增长超2倍。骑行运动持续升温，公路车、骑行服、骑行穿戴装备成交额增长均超50%。体育赛事带动网球运动热潮，甚至与网球相似的新晋“网红”运动项目匹克球也受到追捧，网球服增长269%，匹克球拍增长超10倍。

健康消费活力：

成都消费活力指数全国排第五

成都消费者健康消费意愿度高，健康消费活力指数全国排名第五，仅次于北京、上海、深圳、广州。京东消费数据显示，营养保健产品中，母婴营养品增速亮眼，婴童牛初乳、婴童肠胃养护、孕产鱼肝油成交额同比分别增长超10倍、4.7倍、3.2倍；益生菌产品不断细分，口腔益生菌成交额增长超10倍，塑身益生菌、养胃益生菌、女性益生菌增长均超2倍。医疗器械产品中，视力防控器械增长5倍，止鼾器、智能健康、矫姿带增长均超100%。

智能消费活力：

成都消费活力指数全国排第三

成都消费者热衷于追新科技潮品，智能产品消费活力指数仅次于北京、上海，其后是广州、深圳。京东消费数据显示，2024年成都消费者购买智能浴室柜成交额同比增长273%，智能健康、智能开关、智能花洒、智能床垫成交额均翻倍增长，智能坐便器、智能窗帘增长也超过50%。

国货消费活力：

成都消费活力指数全国排第三

成都国货潮品消费活力十足，消费活力指数全国排名第三位，仅次于北京和上海，高于广州、深圳。京东数据显示，国货类面膜、香皂成交额同比增长7倍、4倍，国货类面部精华、BB霜、爽肤水成交额分别增长138%、127%、87%。

新品消费活力：

成都消费活力指数全国排第五

成都消费者偏好尝新趋势产品，新品消费活力指数全国排第五位，仅次于北京、上海、深圳、广州。京东数据显示，以3C趋势新品为例，成都消费者购买WiFi 7路由器、AI手机成交额同比增长均超10倍，开放式耳机成交额增长4.3倍，3D打印机增长216%。

成都线上消费人群特征

不同年龄段消费人群的购物偏好也呈现出显著的差异，00后消费者更偏好购置数码电子产品，游戏耳机、游戏本、蓝牙耳机、键盘、有线耳机是00后热衷购买的TOP5品类，成交额占比分别为48.1%、46.5%、43.3%、41.2%、40.2%。80后消费者主要为孩子买单，立式护眼灯、小学二年级教辅、电子词典、7-10岁童书、儿童足球鞋是他们购买最多的产品，成交额占比分别为62%、61.7%、61.2%、61.1%、61%。值得一提的是，银发族不仅关注适老，而且非常注重健康，偏好购买安全扶手、适老马桶、中老年牛奶粉、膏贴（器械）、药食同源产品，成交额占比分别为22.6%、19.2%、17.6%、16.1%、13.8%。

成都农产品消费特征

从成交额来看，2024年成都消费者买走最多的农产品依次是米、食用油、调味品、牛肉和车厘子，增长最快的农产品是调味油、海鲜礼盒、无花果、人参果、水果礼盒，其中调味油成交额同比增长超10倍，海鲜礼盒成交额增长4.5倍。

成都地标农产品受到全国各地消费者青睐。京东数据显示，爱媛果冻橙、四川红心猕猴桃、大凉山草莓、四川腊肠、四川腊肉占据成交额TOP5；大凉山草莓成交额同比增长217%，火锅毛肚成交额增长65%，老四川火锅增长53%。

从地域消费来看，外地消费者买走了92.4%的成都地标农产品，其中北京、上海、成都、深圳、广州成交额占比较高。北京消费者买走最多的成都农产品分别是四川红心猕猴桃、爱媛果冻橙和大凉山草莓；上海消费者买走最多的成都农产品分别是四川红心猕猴桃、大凉山草莓和火锅毛肚；成都消费者买走最多的本地农产品分别是四川红心猕猴桃、四川腊肉和通江银耳。

资料来源：京东研究院