2月3日，支付宝发布的2025春节消费观察显示：蛇年春节，新年俗新消费火热。在春节成功申遗后的第一年，不少外国友人也在各地感受着中国浓浓的年味，赏美景品美食，消费热情高涨。成都上榜入境游客爱用支付宝深度旅行和消费的城市，锦里古街成为入境游客爱用支付宝打卡的Top 10景区。

首个“非遗版”春节里，外国友人用支付宝畅游各地，体验中国年俗。假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客用支付宝消费金额同比去年春节增长1.5倍；用支付宝做外国人生意的中国商家数量也增长了一倍。

其中，中国免签朋友圈的外国游客消费金额涨幅更大：来自 240 小时过境免签国以及中国单方面免签国家的外国游客，用支付宝消费金额同比去年春节增长近 2 倍。

除了北上广深杭等入境游一直以来的热门目的地之外，非遗资源和体验丰富的城市正吸引越来越多外国人打卡。春节“非遗”热，入境游客爱用支付宝深度旅行和消费的城市包括：苏州、中山、佛山、西安、江门、无锡、泉州、南京、成都和厦门。

文化、科技、自然风光都是外国人眼里的中国魅力。蛇年春节，北京故宫博物院、颐和园、上海科技馆、豫园、四川九寨沟、丽江玉龙雪山、张家界武陵源-天门山旅游区、广州长隆旅游度假区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区以及成都锦里古街，成为入境游客爱用支付宝打卡的Top 10景区。

入境游China Travel火热之际，出境游持续增长。春节期间，新加坡、日本、马来西亚、中国香港和韩国成为出境游热门目的地。长途出境游热度不减，用支付宝前往欧洲的游客交易笔数同比增长达30%。除英、法、意等传统热门旅游地，瑞士、奥地利、土耳其等新兴小众目的地日益受欢迎。

出境游也越发个性化，购物、娱乐、美食探索等深度游产品受青睐。通过公交、打车地道探索境外旅行目的地，成为支付宝用户出境游的一大亮点，境外数字出行消费金额同比增速近140%。