活久见！一张吊牌能卖到300块钱！只因为它是中年男人三大宝之一的——始祖鸟。有网友问：穿上它是停车能免费还是上厕所不排队？300块钱买张吊牌还不如买我家的祖传塑料袋，好用还能装菜。还有人说穿上它去citywalk，连风都是高定的。

一张小纸片能卖到300，买家又不傻，背后当然有它的逻辑。作为全球户外高端品牌，始祖鸟这几年俨然成为中产乃至精英阶层的身份符号，动辄上万不说，有的经典款，抱着钱都没处买去。不过，再精贵的牌子，吊牌也不能穿，买来有啥用呢？就像茅台瓶盖一样，始祖鸟的吊牌售卖背后或许藏着一个产业链。多名业内人士告诉记者，“鸟卡”流向有多个渠道，一是由“海淘”购买，以便让没有吊牌的衣服通过电商平台审核。二是部分不良商家回收吊牌用于二手衣服翻新，还有，就是涉嫌造假仿制了。

始祖鸟创立于1989年，总部设在加拿大温哥华高海拔的雪山附近，之所以要设立在这么恶劣的环境里，据说是为了方便测试该品牌产品在极端条件下从事冰雪户外运动时的性能。听起来相当高端，不过始祖鸟现在算是国货了，2019年，安踏体育正式收购了 “始祖鸟”。之后始祖鸟走的依然是高端路线，前有高管宣称经营策略全面对标爱马仕，后有经典款一件难求，必须配货购买，说穿了，就是饥饿营销。

今年春节，始祖鸟的一款定价8200元的冲锋衣在二级市场被炒到了2万，让不少人惊呼虽然不懂但大为震撼。其实，不管是炒鞋炒盲盒还是炒鸟卡，其中的逻辑一脉相承，都是在试图通过购买商品来获取身份认同、完成自我表达。但仔细想想，一张小小的纸片真能代表自我吗？你当像鸟飞往你的山，而不是被困在一张吊牌上。