3月27日下午，第十二届中国网络视听大会“网络直播高质量发展论坛”在成都举行。活动由中国网络视听协会短视频和直播工委会主办，1905电影网、成都市广播电视台承办，无忧传媒、遥望科技、蜂群文化、麦芽传媒协办，汇聚行业主管部门、主流媒体、电商平台及MCN机构代表，围绕技术赋能、产业链协同等议题展开深度探讨。

活动现场

论坛首先举行了“网络主播综合评价项目”启动仪式，该项目由广电总局网络视听司指导，中国网络视听协会联合广电总局广播影视信息网络中心和中国国际电子商务中心共同开展，淘宝、抖音等主要网络直播平台共同参与。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，当前职业网络主播的数量已经突破3800万，成为了数字经济中最具活力的新兴群体，也是网络高质量发展的重要构成要素。网络主播综合评价项目的实施启动，对于各网络直播平台统一规则，规范开展网络直播具有重要意义。

据悉，该项目围绕网络主播的职业信用、公共信用、直播合规、直播效果、社会贡献、社会反响等关键维度构成客观公正、公平公开、多层次综合性的评价体系，根据客观量化得分给网络主播进行星级评定，通过构建“定期评估-分级管理-资源赋能”的闭环机制，采取线上与线下结合、静态与动态结合的评价方式，以评促建、以评促优，推动网络主播行业生态优化升级，助力主播职业能力提升与职业路径规划，优化平台主播管理体系及内容生态构建，保障用户权益并增强优质内容传播效能。

“网络主播综合评价项目”正式启动

据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国网络直播用户规模已达到8.33亿人，占网民整体的75.2%，网络直播以打破空间局限的“即时在场感”，成为用户可随身携带的“万能窗口”。同时网络直播也是刺激消费的“催化剂”，全面带动了网上零售。凭借海量用户群、高效传播率、强大转化力，网络直播在连接社会与公益方面有重要作用。为弘扬行业正能量，发挥公益直播的社会效能，现场，中国网络视听协会和直播工委会与1905北京科技有限公司、成都市广播电视台一起携手无忧传媒、遥望科技、蜂群文化、麦芽传媒等多家MCN机构，共同发起了“直播新力量·公益助播春天行 网络直播赋能计划”。据了解，该计划将以“平台+内容+公益”三位一体创新体系为根基，重点围绕“助旅振兴、助农增收、助学扶智”三大战略方向，通过建立标准化运行机制、数字化传播矩阵和长效化公益模式，致力于打造可持续的公益直播新范式。

计划第一阶段以科技向上培育乡村数字生产力为目标，为具有潜力的乡村主播提供免费的MCN孵化服务，让田间地头的故事拥有专业表达；第二阶段，将聚焦文化赋能，构建文旅融合新形态，对文旅目的地实行IP故事化开发，用文化叙事重塑消费场景，让每个文旅IP都拥有鲜活的灵魂；第三阶段聚焦生态共建，筑牢高质量发展的根基，通过发布直播服务白皮书，建立行业标准体系，构建起公益直播的信任基石，让善意在规范中生长，让每一份助农助旅的初心都能结出惠及长远的果实。

“直播新力量·公益助播春天行 网络直播赋能计划”正式启动

随后，以“产业链协同与融合发展——网络直播高质量发展的动力”“文旅直播的沉浸式体验与在地经济激活”“跨境直播电商的生态构建与全球市场突围”为题的三场圆桌对话在现场展开，嘉宾们陆续分享在各自领域的经验尝试，共同讨论挖掘网络直播高质量发展动能。

“城市IP的释放和传播，我们主要通过慢直播来触达：太古里、东安湖、凤凰山等城市景观24小时不间断直播呈现，展示城市IP生命力。”围绕城市IP与直播内容策划，成都市广播电视台新媒体中心主任李程分享了成都台新媒体的做法，“第二个方面就是技术赋能，充分借助AI增强网络直播内容表现力；最后便是与全国兄弟单位沟通互助，实现跨区联动与全媒体矩阵整合，扩大直播影响力。

圆桌对话

那么，成都的城市IP形象是怎样的？现场，李程谈了谈自己的见解：“首先，其内核在于‘包容’，通过网络直播所呈现的成都城市IP形象，一方面是舒适、休闲、安逸、巴适，另一方面还在于创新、拼搏、奋进——就像成都火锅的鸳鸯锅：一面火辣，一面清淡。”

“不仅是直播，城市IP还要与产业联合发展。”遥望科技商业化和综艺影视总经理余龙说，“我们在成都打造的‘新白娘子传奇演唱会’将在5月开唱。为什么选择在成都？就是因为‘青城山下白素贞’这个城市文旅IP、文化IP。”

“新白娘子传奇演唱会”彰显成都城市IP

针对文旅直播新趋势，抖音直播业务代表杨舒尧以“潮汕英歌舞”“哈尔滨冰雪大世界”为例，提出“城市景观IP化、直播场景剧情化”的传播策略——“转‘流量为王’为‘内容为王’，才能将‘流量’化为‘留量’”，现场嘉宾纷纷赞同这一观点。在跨境电商议题中，“海外仓直播矩阵”“多语种直播字幕”“跨境支付系统升级”等新鲜话题频出，1905电影网董事长李玮最后总结道：“我们要‘聚力’起来，借助AI等新技术，打造高质量的直播内容，形成内容资产沉淀，助力产品出海、文化出海”。

麦芽传媒副总裁梁彪

“除了直播硬件设施，成都的营商环境也踏实可靠。”麦芽传媒副总裁梁彪在接受看度新闻记者采访时补充道，“有关部门会经常邀约企业参加各类活动，针对直播行业的解难、回访也时时有。”

中国人民大学新闻学院副教授董晨宇

“再一次来到成都，感到很亲切！”论坛结束后，中国人民大学新闻学院副教授董晨宇分享说，“今后我会持续关注网络主播职业化进程及直播产业链融合发展——这一点上，成都也在逐步发力。”