3月26日下午，《中国网络视听发展研究报告（2025）》在成都发布。看度新闻记者了解到，本年度《报告》将网络视听放在服务经济社会发展、服务民生需求的广阔维度中进行评估，通过用户规模、市场规模、使用时长，内容供给量、大屏激活量及开机时长，中国视听应用海外下载及收入规模等一系列重要宏观数据指标，旨在系统性梳理2024年度视听产业发展脉络，展现网络视听在推动行业新质生产力发展中所发挥的作用。

我国网络视听用户规模达10.91亿人

城镇网民几乎都是网络视听用户

报告显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人。同比增长1722万人，增长率为1.6%。网民使用率为98.4%，同比增长0.1个百分点，继续保持增长态势，第一大互联网应用地位愈加巩固。

截至2024年12月，我国城镇网络视听用户规模达7.88亿人。网民使用率达99.1%，城镇网民几乎都是网络视听用户。

行业市场规模12226.49亿元

从业企业共计约75.70万家

2024年我国网络视听行业市场规模12226.49亿元，同比增长6.1%。

网络视听用户中，三四五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率均在99%左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

据不完全统计和测算，截至2024年12月，我国现有网络视听行业从业企业共计约75.70万家，其中2024年新成立网络视听企业12.57万家，占总数约16.6%。

从企业规模看。微型企业约60.85万家，占比达80.4%，小型企业约11.76万家，占比达15.5%。2024年新成立企业中，小微企业（小型企业和微型企业）占比达98.31%。小微企业是吸纳就业的“主力军”“蓄水池”，也是创新生态的“毛细血管”、支撑健康发展的基石。

短视频用户规模为10.40亿人

微短剧的用户规模达6.62亿人

截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

报告显示，截至2024年12月，我国网络直播用户规模达8.33亿人，同比增加1737万，占网民整体的75.2%，同比增长0.5个百分点；微短剧的用户规模达6.62亿人。

网络视听作品规模增长，为广大网民提供品质情感陪伴。2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部、同比增长了16.22%。

受中小店播及生活服务直播高速增长影响，截至2024年底，职业主播（含在机构账号中开播的职业主播以及在个人账号中开播的职业主播）规模达到3880万，同比增长157%。

“中国风走向世界”

全球Top100视听类应用1/5源自中国

中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。

据不完全统计，2024年，全球视听类应用中下载量Top100应用的总下载次数为69.85亿次，其中，中国应用（含港澳台）下载次数为18.25亿次，占比超过1/4：海外视听类应用中收入规模Top100应用的总收入为101.65亿美元，其中，中国应用（含港澳台）的收入为29.62亿美元，占比达29.1%。

2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用：在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧包揽8席，成为推动中国模式，中国故事走出去的“文化轻舟°。

近三分之一网民使用AI制作图片视频

相关数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%，技术普惠效应持续释放。