8月16日晚，Swatch斯沃琪就“模特图涉嫌辱华”事件致歉：公司注意到近期对于Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注。公司对此事高度重视，并已在第一时间在全球范围内删除所有相关资料。对于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。

近日，瑞士手表品牌斯沃琪因一张“眯眯眼”宣传图引发争议。照片中，模特摆出“眯眯眼”造型，这一动作被认为具有种族歧视意味。对此，不少中国消费者表示强烈抗议。

事实上，诸如向上拉眼角等故意形成“眯眯眼”“吊眼梢”式表情效果，已是国际上公认的对华人乃至亚裔的歧视动作。这一符号起源于19世纪欧美种族主义者对东亚人的刻板印象构建，通过“傅满洲”等形象广泛传播。

而在Swatch之前，因推出“眯眯眼”形象，已有多家欧美及国内知名品牌或机构陷入舆论争议。目前，Swatch中国官网已经找不到相关照片。

除了偏大众市场的Swatch品牌之外，斯沃琪集团旗下还有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、欧米茄（Omega）、宝玑（Breguet）、宝珀（BLANCPAIN）等。

斯沃琪集团在7月17日公布的2025上半财年报告显示，公司实现销售额30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎；净利润率为0.6%，去年同期为4.3%。斯沃琪集团将销售额的下滑归因于中国市场的拖累。

实际上，长期以来，中国市场为这家钟表巨头做了不少“贡献”。2020年，斯沃琪集团出现近40年来的首次业绩损失。2020年净亏损为5300万瑞士法郎，而2019年同期净利润为7.48亿瑞士法郎。当时中国市场是集团在下半年和2020年全年实现两位数增长的唯一地区市场。

中国市场是斯沃琪集团规模最大的区域性市场，2023年创造了26.3亿瑞郎的净销售额，在全集团占比达到33.3%。全年中国市场实现同比增长10.9%，领跑全集团增长。2024年，中国市场的销售额虽然同比下滑30%，但占比依然达到27%。

集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在去年接受瑞士当地媒体采访时曾提到，日本Seiko精工品牌当前在中国市场的规模在缩小，“这对天梭来说是一个绝佳的机会。”他强调，这只是许多例子中的一个，但如果其他品牌大幅缩小了他们的规模，对斯沃琪集团而言就是机会。斯沃琪集团此前表示下半年中国市场有望回暖，因为电商销售和库存水平已出现改善迹象，但此次的宣传图翻车对企业旗下的品牌影响如何有待观察。

资料综合：北京日报、SWATCH斯沃琪、界面新闻、第一财经