辛巴又一次宣布要离开直播行业。为什么要说“又”呢？因为这是第五次了。辛巴前四次宣布退网，分别是在20年4月、21年4月、23年11月、24年4月，这波操作是如此令人熟悉，以至于不少网友都调侃：这是辛巴“第10086次想要退网”。

对于退出直播的原因，辛巴解释是因为他24岁就检查出支气管炎，直播到现在，肺部已经出现了严重的问题。之前直播时，甚至注射过肾上腺素。医生告诉他，他的肺已经像是95岁的老人，再不治会越来越严重。

8月18日，辛巴在直播间里正式宣布，从当天起不再参与直播工作，公司将由妻子初瑞雪来管理。不过在这次告别直播里，辛巴对近期的棉密码卫生巾深陷致癌争议只字未提。而据企查查APP显示，辛巴妻子初瑞雪名下关联的18家企业，目前仅有两家处于存续状态，其余16家均已被注销。这位曾创下单场21亿销售额的“带货一哥”，这一次，可能真的到了谢幕时刻。

从东北农村小伙到直播电商教父，再到屡陷假货风波、身体出了问题的悲情主角，辛巴的故事在某种程度上也是直播电商行业从草莽时代走向规范化的缩影。一方面，相关部门对直播行业的监管日趋严格，另一方面，东方甄选等知识型带货主播的崛起，也反映出市场对主播素质的需求正在升级。消费者也在逐渐觉醒。

去年中消协发布的“双11”维权报告显示，直播带货已经成为投诉重灾区。这些因素都表明，市场正在走向理性，依靠流量霸权和情感捆绑的直播模式正在被抛弃。比起霸道总裁之间的爱恨情仇和人生故事，消费者最终关心的还是买到的东西是否货真价实。商业不是娱乐业，做生意不是拍戏，各位老板还是多把精力放在商品的品质上，别加戏。