9月26日下午，中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究中心主任冷凇走进高朋学堂，面向成都市广播电视台编导、主持人，解读中国新闻奖获奖作品，并分析媒体融合大势下的视听内容的创新发展趋势。作为长期研究视听传播与媒体融合的博士，冷凇以扎实的案例、犀利的观点和幽默的表达，层层剖析内容创作的方法论与趋势洞察，赢得现场阵阵掌声。

“那种聚焦大时代中的平凡英雄、通过共情叙事触动受众心灵、在个体关怀中体现家国情怀的作品，才是中国新闻奖更加关注，同时也更容易实现良好传播效果的作品。”冷凇简短的几句阐述，便精准揭示了当下视听内容创作的核心价值和发展方向。

精思标题，标题才是第一生产力

冷凇指出，在信息过载的传播环境中，“标题是内容的第一触点，更是传播的第一生产力”。他以近年中国新闻奖获奖作品为例，强调标题不仅要准确凝练，更要具备“悬念感、共鸣感、价值感”。例如，网络直播《小扎提，请不要停止心跳》通过个体视角标题引发广泛关注和共情，而专题片《最远的那一户》，则以具象而诗意的语言带领受众走进扶贫脱困的第一线。“好标题不是噱头，而是内容的精准提炼和情感入口。”

精选角度，深度的前提是角度

“没有独特的角度，就没有真正的深度。”冷凇特别赞赏那些在熟悉题材中挖掘出崭新角度的获奖作品，例如专题片《劳模孔师傅退休了》通过聚焦关键节点，使得一个早已家喻户晓的著名劳模焕发出新的悬念和光彩，而纪录片《长安街掌灯人》则以新颖的视角和新鲜的信息在大量的天安门主题报道中脱颖而出。冷凇指出，融媒体时代的内容竞争，本质是视角的竞争。

精心讲述，用好否定传播和转折叙事

在本次讲座中，冷凇还着重强调融媒体时代视听内容在叙事手法上的创新，通过解析大量新媒体成功案例，比如董宇辉、易公子等知名网红的典型作品，指出“否定传播”与“转折叙事”是提升内容张力的有效手法。先通过“否定传播”，打破受众固有认知，再展开“转折叙事”，经由情节或情绪的突转，建立起新的立意，增强故事的吸引力与思想深度。

临近讲座尾声，冷凇语重心长地提醒在场的编导和主持人，只有有态度的主持人，加上有态度的节目，才是融媒体的未来。冷凇进一步指出，所谓“态度”，具体体现在五个方面：

辨识度：形象生动，语言鲜明；

角度：独特观察，新颖视角；

锐度：敢于发声，体现锋芒；

温度：情感真挚，温暖人心；

跨度：延展思维，跨界融合。

讲座结束后，在场编导与主持人纷纷表示，本次讲座不仅拓宽了创作视野，更坚定了在媒体融合浪潮中坚守内容品质、勇于创新表达的职业信念。在内容为王的时代，冷凇的分享为成都广电人注入了新的思考动力与创作激情。