9月底开始，各大电商平台陆续公布2025年“双11”战略。天猫、京东、抖音领衔，小红书等平台也纷纷加入战局。与往年相比，今年“双11”启动时间更早、活动周期更长、优惠玩法也更直接。

“中秋&双11”联合大促

抖音活动时长达57天

抖音电商2025年“双11”从10月9日0点开卖，活动持续到11月11日24时。商品玩法包括立减折扣及一件直降，均由商家出资。

今年，抖音电商发起了“抖音商城中秋&双11大促”大型营销活动，中秋大促和双11大促连续举行，整体活动从9月16日开始，活动整体时长57天。

据悉，抖音电商要求报名双11的商品，需同时满足商品品退率、发货物流品退率、商品差评率、投诉率准入要求：

1.近30天商品品退率≤ 所属类目近30天商品品退率门槛

2.近30天发货物流品退率 ≤ 所属类目近30天发货物流品退率门槛

3.近30天商品差评率 ≤ 所属类目近30天商品差评率门槛

4.近30天投诉率 ≤ 所属类目近30天投诉率门槛

今晚8时启动

京东“双11”主打“低至1折”

10月9日晚8点，今年京东“双11”将正式启动，持续至11月14日24时，长达37天。活动将为消费者提供更加充裕的时间选购商品、享受优惠，且声明“现货开卖无需等待”。

此外，今年京东11.11在促销玩法上更为简化，主打“官方直降 低至1折”。消费者购买单件商品，即可直接享受价格立减优惠，无需凑单，享受实惠更轻松。

拉长现货周期

天猫主打“官方立减”

天猫选择在10月15日14时开启“双11”，将分为预售和现货两个阶段。其中，“双11”预售将于10月15日开始，相比于去年天猫10月14日20时开启“双11”预售，今年大促时间未有提前。据悉，今年天猫仅有1波预售期，现货售卖开启时间为10月20日20时，现货期被拉长至约24天，11月14日活动正式结束。

其中，

10月15日14时至20时为“预售预热”阶段

10月15日20时至10月20日18时为“预售定金支付”时间

10月20日20时至10月24日24时为“预售尾款支付”时间

天猫主打“官方立减”玩法，不同类目的最低让利比例不同，从1%到15%不等。

重押“好货”赛道

小红书投入亿级平台补贴资源

小红书宣布其“双11”市集活动将自10月11日起举行。平台今年重押“好货”赛道，推出了三大升级：重点单品扶持、品类政策倾斜、直播工具迭代，并投入亿级平台补贴资源。据悉，小红书首次在双十一推出“重点单品”频道化曝光机制，入选商品将入驻“限时补贴”固定频道，获得全场景流量加持。

同时，小红书还扩大了买手阵营，拥有千粉以上的小红书创作者均可申请成为买手，在“选品中心”挑选自己擅长领域的好物加入“双11”。