1月9日，重庆合川一女子通过网络发布求助信息，称家中将于1月11日宰杀年猪，需人手协助，并承诺以传统“刨猪汤”酬谢。该视频迅速引发广泛关注，五个相关微信群很快满员。至11日当天，实际到场参与帮忙及围观的网友达上千人，线上围观人数超过十万，现场共计宰杀了五头猪。

面对这一波民间自发形成的热度，合川文旅部门及相关单位迅速响应、科学应对，以“请远在他乡的游子回家吃刨猪汤”的温情话语进行引导，有效承接了公众热情。同时积极协调本地知名网络人士“卤鹅哥”提供饮食服务，并借此机会推介钓鱼城等本土文化旅游资源，从而将一次潜在的公共秩序管理挑战，转化为了一场生动展示地方民俗与城市温度的成功宣传。

直播现场 图源抖音

官方文旅对热点的敏锐捕捉和快速响应，让这一热点事件得以正向发酵。这次的“刨猪汤”能火起来，其实就是因为戳中了大家心里都有的那种情感——不是什么大场面，就是普通人家里一件热热闹闹的实在事。这种从生活里长出来的热闹，往往比设计出来的宣传更打动人、传得更远。合川文旅部门抓住了这一契机，在事件发酵初期便敏锐捕捉到热点价值，于11日当天通过官方账号发布视频，以“请远在他乡的游子回家吃刨猪汤”的话语主动呼应，实现了从“被动应对”到“主动衔接”的转变。

呆呆求助视频 图源抖音

面对千人涌入的场面，合川政府将柔性管控与温情引导详解结合，展现了基层治理的温度与效率：一方面派出大量工作人员，通过交通疏导、现场秩序维护等举措，保障活动有序开展，为参与者筑牢安全防线；另一方面，文旅官号摒弃官方话语体系，以“回家吃刨猪汤”的温情表述呼应大众，将公共事件转化为地域情感的温情家宴。这种“硬性保障+软性引导”的组合拳，既守住了安全底线，又传递了治理温度，让公众在参与活动的过程中感受到被尊重，进一步放大了事件的正向价值。

在承接流量后，合川文旅主动作为，将短暂关注转化为对地方特色的深度体验，让流量“落地生根”。热点带来流量，但流量若不能落地则仅仅只能是“昙花一现”。合川文旅部门在本次事件中并未止步于事件应对，而是借势发力，主动联动“卤鹅哥”等本地网红，为现场参与者提供特色饮食体验，同时推送钓鱼城等核心文旅景点信息。这一举措极具针对性：本地网红的加入让饮食体验更具地域辨识度，满足了参与者对本土风味的探索需求；核心景点的推送则将大众对事件的关注，延伸至合川的文旅资源层面，让一场自发的民间活动成为地域文旅的“活广告”。这种“事件借势+资源联动”的模式，不仅丰富了活动的体验维度，更成功强化了“合川特色”的品牌印记，让短期热点转化为长期的文旅吸引力。

卤鹅哥向呆呆“投喂”卤鹅  图源四川日报

纵观整个事件处置过程，合川文旅部门始终没有越位接管，核心就是做好补充服务、提升体验这两件事：不插手活动的民间自发节奏，不主导流程设计，仅通过联动资源、保障安全、推送信息等方式为活动添力。这种克制的背后，是对民间活力的充分尊重。民间自发活动能火，关键就在于它的真实和接地气，要是官方过度插手接管，反而会弄丢这份亲切感。而这种“只帮忙、不添乱”的角色定位，既让活动能顺着大家的心意自然开展，又靠专业服务补上了自发活动在安全、体验等方面的不足，最终实现了官方服务和民间热情的良性互动。

总而言之，合川文旅的做法，既接了地气，又显出了小城温暖灵活的一面，为县域文旅发展与公共事件应对提供了可复制的实践范本——以敏锐嗅觉捕捉民间热点、以温情引导筑牢安全底线、以资源联动实现流量落地、以克制边界守护民间活力，这种“顺势承接、只帮忙不添乱”的模式，更能让一场突发民间事件实现了价值最大化。其实，文旅宣传其实可以很“活”，也很有人情味。

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