1月12日晚间至13日，停播近一年半的头部直播机构“三只羊网络”正式重启直播，其抖音官方账号接连开启两场复播场次，引发行业与消费者广泛关注。

三只羊正式复播：大小杨哥缺席，直播风格大变

1月12日，“三只羊网络”的复播首秀持续时长约4小时，累计观看人次达42万，在线人数峰值3900人，带货品类集中于美妆领域，核心产品为娇润泉品牌护肤品，4小时销售额区间在10万元至25万元之间，其中99元3支的洁面乳组合销量达3100余件，贡献近13万元销售额。13日上午11时再次开播，但在两场直播中，核心创始人大小杨哥均未现身直播间。

值得注意的是，此次复播并非突然启动。近几个月来，三只羊网络已通过旗下账号频频“试水”。2025年9月，旗下主播乔妹、老K和嘴哥率先在各自抖音账号开启直播，时长均不足一小时。同年11月，拥有400万粉丝的“小杨臻选”官方账号悄然复播，成为三只羊停播后首个复播的公司账号。进入2026年1月，复出节奏明显加快，1月8日起，嘴哥、乔妹、卓仕琳等主力主播陆续发布回归预热短视频，为官方账号复播铺垫热度。

此次复播也呈现出与过往截然不同的风格。巅峰时期以“嘶吼式吆喝”“娱乐化互动”为标志的带货模式彻底消失，复播期间主播全程穿着简约，采用“成分解析+使用演示+售后承诺”的标准化流程，每款产品均同步展示质检报告与溯源信息，反复强调“7天无理由退换”“正品保障”等服务条款，与该账号巅峰期的娱乐化带货形成强烈反差。

三只羊网络复播 图片来源：三只羊网络官方直播间

回溯停播缘由：虚假宣传与假酒争议引发监管介入

三只羊网络的停播源于2024年9月爆发的系列虚假宣传及产品质量争议。当年中秋节前夕，大小杨哥旗下各直播间集中推广“香港美诚月饼”，宣称其为“香港高端品牌”“米其林大师调制黑松露馅料”，相关产品30天内抖音销售额超5000万元。但网友随后发现，该月饼实际产地为广州、佛山，品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，所谓“香港品牌”的宣传引发广泛质疑。

"三只羊网络“直播间售卖“香港美诚月饼”

同期，酒类带货也曝出信任危机。有湖南常德消费者反映，在三只羊旗下“对酒当歌”账号推荐的商家处购买的整箱生肖茅台，经第三方机构鉴定为“假喷码假盖”，存在多个供应商瓶子混装情况。据检测机构广州中九检测透露，9月12日至15日期间，已检出72瓶购自三只羊直播间的生肖茅台不符合正品特征，包含“拔头酒”“假盖假喷”等多种造假类型。事实上，当年6月就有消费者反映在三只羊直播间购买到高仿茅台，尽管三只羊曾声明“从未有官方鉴定为假酒的案例”，但贵州茅台酒销售有限公司随后核实确认，相关产品系假冒，此前官方鉴定为真系操作不严谨所致。

系列争议引发监管介入。2024年9月17日，合肥高新区市场监督管理局对三只羊网络立案调查；9月26日，合肥市联合调查组通报，认定三只羊带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品构成虚假商业宣传，责令其暂停经营限期整改，并拟作出没收违法所得、罚款的处罚决定。后续调查显示，三只羊最终于2024年10月11日足额缴纳罚没款6894.95万元，对涉案产品累计赔付2777.85万元，并按“退一赔三”原则持续推进退赔工作。

完成整改后回归：多轮试水铺垫 复播面临新挑战

针对选品品控、宣传推介、内部管理等核心问题，三只羊网络在监管指导下制定89项整改措施，包括新签3家第三方专业品控机构、分品类编制7类品控作业指导书、压减80%合作品牌以提升自营品占比、建立多层直播内容审核机制等。2025年3月，合肥市联合调查组组织主管部门、律师、消费者代表等综合评估后，认定其整改符合要求，具备恢复经营条件。2025年7月，大小杨哥现身安徽怀宁“三羊同心大桥”通车仪式，被市场解读为“复出加速”的明确信号。

尽管完成整改并重启直播，但三只羊网络面临的市场环境已发生巨变。停播的16个月间，东方甄选以知识型带货稳固客群，交个朋友深耕数码3C领域，辛巴转型供应链下沉市场，垂直品类主播分流大量用户。此次复播数据显示，核心IP缺失导致其流量与变现能力远未恢复至巅峰水平。对于三只羊网络而言，如何凭借合规化运营重建消费者信任，实现流量回归与市场份额收复，仍面临诸多挑战。

资料来源：红星新闻、界面新闻、蓝鲸新闻