近日，“与辉同行”直播间售卖的“百食轩83.8元三只大别山黄油母鸡”（标注品种：皖西麻黄鸡），引发行业质疑。安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布《郑重声明》，认为该产品可能存在虚假宣传、以次充好等问题，引发热议。

这款售价83.8元3只的鸡是否确为“皖西麻黄鸡”品种，成为争议焦点。1月9日，安徽省六安市麻黄鸡产业协会近日发布声明。针对“与辉同行”安徽行直播间销售的“百食轩83.8元三只大别山黄油母鸡”（标注品种：皖西麻黄鸡），协会经全面核查确认存在虚构品种与外观特征不符等两大关键问题：一是涉事产品标注的“皖西麻黄鸡”并非国家畜禽遗传资源品种名录中的规范品种，存在虚构品种，涉嫌造假；二是协会通过正规渠道购买该产品后发现外观特征严重不符，安徽唯一获国家级保护的地方鸡种“淮南麻黄鸡”，具有“青喙、青腿、青爪”的典型特征，涉事产品外观与之严重不符，涉嫌误导消费者。

一是货源真实性存疑，皖西地区所有主要麻黄鸡养殖供应主体均未向涉事产品经营方提供过货源，无任何采购往来记录；二是成本与定价严重背离，当地养殖周期500天以上的麻黄鸡老母鸡单只成本超150元，直播间“83.8元三只”的定价远低于实际养殖成本；三是供应能力宣传造假，区域年出栏量不足2万只，与涉事产品相关“百万级供应能力”的宣传存在根本性矛盾。

此次事件引发公众对头部直播选品机制的广泛讨论。公开资料显示，“与辉同行”此前多次强调其选品流程严苛，声称会审核52项文件、每月投入上百万元用于第三方检测，但此次涉事产品却出现品种、特征、供应链全线失实的情况，与其宣传的品控标准形成鲜明反差。有消费者在社交平台表示，“正是信任主播的严选承诺才选择购买，没想到会出现品种虚构的情况，感觉被收割了信任红利”。

值得注意的是，此次事件发生在直播电商食品监管新规即将落地的关键节点。市场监管总局于2025年12月23日宣布，《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》即将正式公布，新规明确要求直播间运营者建立严格选品制度，真实准确发布食品信息，压实平台、主播等各主体的食品安全责任，对虚构产地、虚假宣传等行为划定清晰红线。业内专家指出，此次“大别山黄油母鸡”争议，正是对直播带货行业品控能力的一次检验，也为即将实施的新规敲响了实践警钟。

1月13日，六安市麻黄鸡产业协会会长李书军在接受媒体记者采访时称，“我们对售卖产品的信息提出质疑，如何回应是他们的问题，目前协会没有接到回复。”

本次争议事件中，“与辉同行”直播间售卖该品牌的“大别山黄油母鸡”外包装显示：生产商为安徽华鼎食品有限公司，委托商为安徽百食轩生态农业有限公司。值得注意的是，该产品外包装没有任何有关“麻黄鸡”的信息。但直播录屏画面显示，“与辉同行”的主播推荐产品时，称这个鸡来自“皖西的麻黄鸡”。目前，在“与辉同行”商品橱窗检索，已没有这款产品。

企查查APP显示，安徽百食轩生态农业有限公司成立于2019年5月，法定代表人为赵光星，注册资本2000万元，曾因过氧化值（以脂肪计）项目不符合要求，检验结论为不合格，被霍邱县市场监督管理局罚款1.5万元，没收违法所得220元。此外，该公司曾被霍邱县市场监督管理局多次责令整改。九派新闻多次尝试联系涉事企业，截至发稿，未获回应。

1月14日，其管理单位霍邱县市场监督管理局的工作人员表示，目前已前往涉事公司调查，所售的产品为黄油母鸡，但是否属于皖西麻黄鸡，尚未有定论。另一工作人员同样表示，当日上午单位已开展调查，领导正开会研判此事。

1月15日，记者联系到安徽省商务厅相关部门，相关人员称应该是协会和企业对于标准的认定有分歧，目前六安市政府正在处理中，“应该不涉及虚假宣传”。

目前，针对该争议产品，电商“与辉同行”与主播董宇辉尚未公开回应。公开资料显示，与辉同行是由董宇辉主导的直播电商IP，核心载体为抖音同名账号，主体是与辉同行（北京）科技有限公司，目前“与辉同行”在抖音平台粉丝数量为3853.6万。以“知识+带货”为特色，聚焦农特产品与高性价比好物，兼具文化传播属性，是直播电商领域的头部IP之一。

资料综合：中国食品安全网、九派新闻、澎湃新闻