2月8日，“跟着电影赶大集”暨四川新春电影生活季在成都大邑安仁古镇与锦江春熙广场同步拉开帷幕。这场全国性文化惠民品牌活动，以双会场联动的创新模式，在“十五五”开局之年深度融入城乡发展脉络，为四川新春文化消费注入强劲动能。从古镇的传统市集到都市的时尚秀场，从公益放映的细水长流到产业生态的系统构建，一场以光影为纽带、促进城乡融合、滋养美好生活的文化实践，正在蓉城大地徐徐展开。

活动现场

双场共振 光影市集开启新春盛宴

古镇与都市的双重奏，成为本次电影生活季上最动人的旋律。在拥有千年文脉的成都大邑安仁古镇，坝子广场至老街区域化身为一个沉浸式“电影+”新春主题市集。电影主题打卡墙前，游客们排起长队拍照留念；非遗手作体验区，孩子们在老师指导下制作道具；地道美食展销摊位上，大邑的特色美食香气四溢。

“我们特意从市区开车过来，就为了体验这种传统与现代结合的氛围。”带着两个孩子参加活动的王女士说，“孩子不仅看了公益电影，还亲手做了非遗手工，这种体验比单纯游玩更有意义。”市集期间，大邑县通过“云闪付”“美团”等平台发放的总值300万元汽车消费补贴和100万元多类别消费券，更是让实惠看得见、摸得着。

游客在集市上购物

在都市中心的锦江春熙广场，另一番热闹景象正在上演。“光影市集”“影像非遗”“电影科技”“巴蜀好物”四大板块构筑起时尚光影秀场。傍晚时分，“新春影谜”互动区已被市民围得水泄不通。“这个问题我知道！《哪吒之魔童降世》是成都造的！”参与答题的赵先生成功赢得了一套电影文创礼品，脸上洋溢着自豪的笑容。

每日三场互动环节和大量观影券、文创礼品赠送，让这个繁华商圈变成了电影文化体验馆。“我是电影爱好者，平时都在影院看电影，今天在这里感受到了完全不同的电影文化。”在金融行业工作的刘先生表示，“这种将电影元素融入日常消费场景的方式很新颖，让人更愿意了解和参与。”

据悉，不仅是成都，这场光影盛宴将在四川全省铺开，从2月8日至3月3日（元宵节），四川21个市（州）将同步开展新春电影生活季系列活动。通过电影主题市集、公益电影放映、“电影+”文旅商贸综合消费试点等多元形式，一场辐射全川的光影文化盛宴正徐徐展开。

创新提质 公益电影放映滋养美好生活

“我们社区的公益电影放映点，现在成了邻里交流的好地方。”在成都高新区中和街道，退休教师周老师经常到社区广场观看公益电影，“不仅电影内容越来越丰富，放映环境也越来越好，有时候还会结合电影主题开展讲座。”

成都公益电影走进高新区露天公园

周老师的感受，正是成都公益电影服务提质升级的生动注脚。作为国家公共文化惠民工程的重要组成部分，公益电影放映在成都已从单纯的“送电影”升级为系统的“种文化”工程。每年近4万场的放映量，惠及群众240万人次，这组数字背后是成都市坚持以人民为中心、不断创新的不懈努力。

面对新时代群众文化需求的变化，成都构建起“基础保障+动态调整”的科学放映机制。放映场次不再平均分配，而是向集中居住区、人口密集区倾斜，向春、夏、秋季及节庆假日聚焦。“现在放电影都会提前在社区群里通知，时间也多是晚上和周末，方便大家参与。”成华区保和街道的工作人员介绍道。

在影片供给上，成都建立了分类清晰、题材丰富的公益影片库，并创新推出“公益电影”小程序菜单式点片服务。“以前放什么看什么，现在可以自己选。”年轻妈妈李女士通过小程序为社区点播了动画电影，“孩子特别喜欢，这种‘点单式’服务真的很贴心。”

2025年9-12月，成都公益电影走进影院的排片

阵地升级与场景融合双管齐下，让公益电影更有质感与内涵。在新时代文明实践所（站）、农村文化礼堂、文化广场等多元舒适的观影空间，实现群众就近就便参与，让光影陪伴更便捷、更舒心；在映前融入文艺表演、志愿服务、文旅消费等活动，让“乡村光影会”“田野电影院”“光影伴暑假”成为蓉城最动人的文化风景。

值得一提的是，成都公益电影服务已形成“市场激励”与“公共服务”双轮驱动的鲜明特色。一方面，通过“金熊猫惠民观影行”等消费刺激活动激活市场活力；另一方面，通过基层精细化公益放映等方式托底保障基本文化权益。这种上下联动的协同实践，构筑起一张覆盖广泛、响应需求的电影文化惠民网络。

多维赋能 驱动城市高质量发展

“电影放完后，很多游客都会来打听影片里出现的景点在哪里。”大邑安仁古镇一家民宿老板张先生发现，电影成了文旅消费的“隐形推手”。张先生的感觉没错，当电影走出影院、融入市集、走进乡村，它便超越了艺术形式本身，成为驱动城市高质量发展的多元载体。

据悉，伴随着安仁古镇“跟着电影赶大集”的热闹烟火气，大邑县2026年新春公益电影百场放映活动在乡镇村落、城市社区火热开展，该活动将持续至3月3日，以公益之力传递新春暖意，用光影之美滋养观众心灵，让年味在光影流转中愈发浓厚。

在成都的乡村地区，公益电影放映常与当地特产推广、非遗展示相结合。例如，金堂县将柑橘采摘季与电影放映相结合，蒲江县在放映茶文化电影的同时开展茶艺展示，这种“电影+产业”模式让文化服务与经济发展同频共振。“我们这里的竹编非遗传承人，现在经常在电影放映前进行现场演示。”崇州市文化站工作人员说，“一场电影下来，不仅能卖出不少竹编产品，还能收到学徒报名的申请。”电影为非遗传承打开了新窗口。

崇州公益电影放映现场

光影助农的实效转化在集市中也有生动体现。例如，本次“跟着电影赶大集”活动中，大邑会场的“电影+”新春市集不仅聚集了人气，更直接拉动了消费。“用消费券吃饭、看电影，算下来省了一百多块钱。”游客小陈满意地说。

更深远的影响在于产业生态的系统构建。从短期活动到长效机制，成都正系统地将文化历史资源优势转化为产业优势。例如，大邑县通过推动影视企业注册落户、签约重点产业项目，协议总投资规模超过80亿元，初步构建起“数字影视文旅产业发展先行示范区”。其中，动画项目《赵子龙》，便是成都高新区与大邑县区域协同孵化的标杆，通过设立科创飞地、优化人才政策、完善配套服务，一系列创新举措正将文化活动的“流量”转化为产业发展的“增量”。

成都高新区

据悉，2026年，成都还将立足本土地域特色，持续打造“一区一品”放映品牌，创新“公益电影+”多元场景，推动放映进学校、进园区、进企业等，在映前融入文艺表演、志愿服务、文旅消费等活动，持续以数字化升级、精准化供给为核心，创新“电影+场景+主题+文旅”的公益电影放映模式，不断增强成都市民的文化获得感、幸福感！目前，成都正以“公益电影暖民心 光影共庆幸福年”为主题的新春放映活动正在火热进行中，涵盖大邑县、新津区、简阳市、金牛区等16个区（市）县，这个春节，预计将有400余场电影期待与市民游客邂逅。

光影不息，赋能不止。成都的公益电影放映惠民实践表明，当文化服务与地方发展深度融合，与群众需求精准对接，便能释放出超越娱乐的多维价值。从文旅消费到乡村振兴，从城乡融合到产业培育，电影这束光，正照亮成都高质量发展的多元路径，书写着促进城乡融合、滋养美好生活的生动篇章。