春节假日期间，2026武侯祠成都大庙会迎来83.5万人次的客流高峰。“庙会看了十几年，年年都有对三国文化的独特理解。”来自重庆的陈明哲已是第五年打卡武侯祠大庙会。今年，他最大的感受是：三国故事，真的“活”了。

创新破局

科技赋能，让千年文脉“活”起来

45米长、22米高的“君臣之交”巨型灯组，以磅礴气势再现三国风云；“三国名驹”灯组采用非遗糖画技艺，战甲流光、名驹神韵；而“流光赤焰”灯组则用2.5万只回收玻璃瓶，经非遗匠人巧手捆扎，变废为宝，筑就奔腾骏马，让环保理念融入璀璨光影。

“今年的科技感太强了！”带着孩子前来逛庙会的市民张雯惊喜地发现，机器人居然也能行云流水地展示各种舞姿。

旌忠门前，户外大屏与Mapping技术联动，诸葛亮羽扇轻挥，古建焕新颜；锦里飞檐处，全息关羽借裸眼3D破次元空降，为游客献上穿越千年的新春祝福。

“小喜神智慧福签”“丞相，我来看你了”等互动程序、AICG短剧等数字化体验，以及携手王者荣耀打造的新春文创市集，将传统祝福与年轻潮流无缝链接。

活力跃“燃”

人文浸润，唤醒节庆民俗活力

文物区的主题展览、西区主舞台的文艺演出、锦里结义楼的川剧变脸，小喜神们穿梭于庙会现场向游客观众分发妙计锦囊与新春祝福……热闹，是穿行本届庙会最直接的感受。

“瑞映山海 华章同脉——天府与广府吉韵对话展”以130余件（套）吉祥纹饰文物勾连成都广州双城文脉；“马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展”，带观众领略“马”在历史长河中的祥瑞寓意；“青睐绵阳·文韵梓潼——梓潼文旅精品展”聚焦文昌文化、红色基因与三国遗韵，书写巴蜀文旅协同发展新篇章。

原创三国主题情景剧2.0版《武侯奇庙夜·策马三国》以“马”为核心意象，串联四幕史诗，生动演绎蜀地崛起、文脉传承。主舞台外，荐馨殿广场东厢房的川剧折子戏、锦里的川剧变脸、乌衣巷的古风舞蹈、《卧龙有请》《文曲武魁》互动戏剧……拉近与游客观众的距离，更加沉浸体验。

创意集市“非遗+潮玩”，让城市记忆“可带走”；55名中外小喜神庙会送福，播撒忠义仁勇的精神火种。从书法赠春联到流动铛铛车祝福，以及“三国人物”街头歌舞，多维场景铺就人文画卷。大年初一仿古祭祀“游喜神方”，让千年民俗在时序中焕新。

数据跃升

83.5万人次，文旅融合实效显著

春节假日期间，2026武侯祠成都大庙会累计接待游客83.5万人次，同比增长15.12%。这一数据不仅反映了节庆本身的强大吸引力，更印证了创新内容与沉浸式体验对观众的有效吸纳。

文创销售同比增长26.47%，背后是创新策略的精准发力。“锦囊妙计”文创灯组以Q版诸葛亮激发购买欲；“非遗+潮玩”跨界模式在创意集市释放消费潜能；与王者荣耀合作的新春限定市集，打通了游戏IP粉丝与传统文创消费的转化通道。

传播破圈

央媒高频聚焦，成都年味走向世界

春节假日期间，中央广播电视总台各频道以14次高频报道，将武侯祠大庙会的喜庆氛围传递至千家万户。除夕当晚《新闻联播》开篇栏目中，武侯祠大庙会作为全国新春庙会的精彩代表亮相全球荧屏。

央视大型主题直播“年在中国”以《策马三国·遇见成都 来武侯祠一起过除夕》为题，进行了长达26分钟的深度直播，带领全国观众沉浸式体验蜀地新春气息。

中国国际电视台（CGTN）以及《华尔街周刊》《美国时代周报》《金融日报网》等多家国际媒体，聚焦“国际小喜神招募”活动，向世界讲述鲜活生动的中国春节故事。

抖音、小红书、视频号等社交平台上，外国博主“意大利老米在宜宾”、摄影博主“飞云”“缪思”等众多网络达人，从多元视角记录庙会精彩瞬间。截至报道时点，全网相关话题总浏览量突破8000万次，形成了线下体验与线上分享深度交织、全民参与共庆新春的浓厚氛围。

精彩仍在继续！

2026武侯祠成都大庙会将持续到3月3日

还没来得及打卡的朋友

还有机会体验这场文化盛宴！