3月24日，#迪士尼 物价#冲上热搜第一。

据媒体报道，近日，有网友晒出在上海迪士尼消费的70元套餐，是一个米妮造型的“十周年限定”蒸包，加上几片薯片。

这一定价引发网友吐槽，不少人直言：“物价离谱”“镶金了吗”。还有网友称迪士尼也在“通货膨胀”，去年红烧肉馒头套餐里，有两个米妮造型的馒头，定价是88元。

与此同时，也有人评论表示：“明码标价，没什么好说的。”

据悉，上海迪士尼的物价遭吐槽，已经不是第一次了。早在2023年，就有游客发视频称上海迪士尼乐园内玉米35元一根、雪糕45元一支、鸡腿80元一个。该视频引发网友热议。

对此，上海迪士尼工作人员回应道，物价是园区定的，游客可以自带规范内食物和水，但二次加工加热、有重气味的食物是不允许携带的。要用餐的话也可以拿纸质门票在晚上闭园前一个小时到迪士尼小镇用餐，价格应该会比乐园内的稍微便宜一点。

去年9月，上海迪士尼因卫生巾15元一包、单价是园外两倍，登上热搜。9月12日，最早发帖吐槽该定价不合理的网友表示，已经收到上迪邮件回复，卫生巾价格已经调至7元一包。

作为全球知名的主题乐园，迪士尼的定价逻辑，一直围绕“IP溢价+景区溢价”展开——消费者购买的，不仅是食物本身，还有园区的沉浸式体验和IP带来的仪式感，这一点，多数网友其实能够理解。

但大家不能接受的，是“溢价脱离价值”的漫天要价。正如有媒体评论的那样，IP溢价不等于漫天要价，明码标价也不意味着可以无视公众的消费感知。

这款70元的米妮包子套餐，既没有独特的用料支撑，也没有精湛的工艺加持，本质上就是一款普通蒸包，披上了米妮的“外衣”，价格就翻了数十倍，难免会让消费者产生“被收割”的感觉。

放眼整个文旅行业，景区高价餐饮的争议从未间断。从30元的糖葫芦、28元两颗的馄饨，到66元的“固体杨枝甘露”，越来越多的景区陷入“高价陷阱”，将游客的情怀和信任当作牟利的工具。但与此同时，也有景区靠平价策略赢得了口碑，比如老君山的1元午餐、万岁山的7元雨衣，用真诚换来了游客的认可，也证明了“诚意经营”才是文旅行业的长久之道。

说到底，游客愿意为迪士尼买单，买的是梦幻的体验、童年的情怀，而不是被当作“冤大头”肆意收割。70元的米妮包子，看似是一笔小小的消费，背后折射的却是主题乐园运营方与消费者之间的价值博弈。

资料来源：北京商报、现代快报、南方日报等