买今麦郎“手打挂面”没吃出手感？品牌竟说：“手打”只是商标！然而这种心机商标早已泛滥，“壹号土猪肉”，“壹号土”是商标，“千禾0酱油”——“千禾0”是商标，这些商标的共性，都是截取消费者认知中代表品质、工艺、功效的关键词，注册为商标后，通过包装设计，模糊商标与产品属性的边界，利用信息差诱导消费者支付溢价。消费者愿意为手工、天然、零添加买单，是对传统工艺、健康品质的向往，更是对品牌的信任。

当这种信任被文字游戏利用，变成企业牟利的手段，再大的品牌也会失去口碑。另外，商标是用来区分品牌的，不是用来误导消费的。企业可以合法注册商标，但不能消耗消费者的信任。今麦郎已经停产相关产品，可市场上类似的“心机商标”依然不少。真心希望，品牌少一点套路，多一点真诚。毕竟，能走得远的品牌，从来不是依靠心机，而是实实在在的品质。